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工商管理专业毕业设计论文参考题目

一、1.企业核心竞争力构建策略研究

(1)企业核心竞争力构建策略研究在企业竞争日益激烈的今天显得尤为重要。根据《中国企业管理年鉴》数据显示，我国企业平均寿命仅为2.9年，其中中小企业寿命更短。因此，如何构建和提升企业核心竞争力成为企业生存和发展的关键。以华为为例，其核心竞争力主要体现在技术创新和人才培养上。华为投入大量资金用于研发，截至2020年，华为的研发投入达到1,327亿元人民币，占其总营收的14.1%。此外，华为拥有超过8万名研发人员，通过不断的技术创新，华为在全球通信设备市场占有率达到了28.7%，成为全球领先的信息与通信技术（ICT）解决方案提供商。

(2)在构建企业核心竞争力时，战略定位至关重要。企业需要明确自身的发展方向，通过差异化竞争策略形成独特的竞争优势。以阿里巴巴为例，其通过“新零售”战略，成功地将线上电商平台与线下实体店相结合，实现了线上线下一体化的消费体验。这一战略使得阿里巴巴在电商领域的市场份额不断扩大，截至2020年，其市场份额达到了58.2%。同时，阿里巴巴还通过投资物流、云计算等领域，进一步巩固其核心竞争力。

(3)除此之外，企业核心竞争力还包括品牌建设、企业文化、组织结构等多个方面。品牌建设方面，企业需要打造具有高度识别度的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。以可口可乐为例，其通过全球范围内的广告宣传和赞助活动，使其品牌形象深入人心。据《BrandFinance》发布的报告显示，可口可乐品牌价值高达710亿美元，位居全球品牌价值排行榜第二位。企业文化方面，企业应培养积极向上的企业文化，激发员工的创新精神和团队协作能力。例如，苹果公司以其独特的企业文化著称，其强调创新、简洁和极致的用户体验，使得苹果产品在全球范围内备受追捧。组织结构方面，企业应建立高效的组织结构，提高管理水平和运营效率。如海尔集团通过实施“人单合一”管理模式，实现了组织结构的扁平化和员工自主性提升，从而增强了企业的核心竞争力。

二、2.基于大数据分析的消费者行为研究

(1)基于大数据分析的消费者行为研究是市场营销领域的一个重要研究方向。随着互联网和电子商务的快速发展，消费者行为数据变得日益丰富，为研究提供了丰富的素材。大数据分析技术能够对海量消费者数据进行深度挖掘，揭示消费者行为的内在规律，为企业制定精准营销策略提供有力支持。例如，根据《中国互联网络信息中心》发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2020年12月，我国互联网用户规模达到9.89亿，其中网络购物用户规模达到8.52亿。这些数据为研究消费者行为提供了大量样本。

(2)在大数据分析框架下，消费者行为研究主要涉及消费者购买决策过程、消费者满意度评价、消费者细分等多个方面。以消费者购买决策过程为例，大数据分析可以追踪消费者的浏览行为、搜索关键词、购买记录等数据，从而预测消费者可能的需求和偏好。例如，亚马逊通过分析用户的购买历史和浏览记录，推荐个性化的商品，显著提高了用户的购买转化率。此外，大数据分析还可以用于消费者满意度评价，通过对用户评价、反馈数据的分析，企业可以了解消费者对产品或服务的真实感受，从而改进产品和服务。

(3)消费者细分是大数据分析在消费者行为研究中的另一个重要应用。通过对消费者数据的深入挖掘，企业可以将消费者划分为不同的群体，针对不同群体的需求制定相应的营销策略。例如，某知名化妆品品牌通过对消费者的购买行为、社交媒体数据进行分析，将其分为年轻时尚群体、成熟优雅群体等不同细分市场。针对不同细分市场，品牌推出不同系列的产品和营销活动，满足了不同消费者的个性化需求。此外，大数据分析还可以帮助企业识别潜在客户，预测市场趋势，为企业的长期发展提供决策支持。据《市场研究》杂志报道，运用大数据分析技术的企业在市场营销方面的投资回报率比未使用该技术的企业高出40%。

三、3.创新型创业企业商业模式构建研究

(1)创新型创业企业商业模式构建研究是当前经济领域的一个重要课题。在创新驱动的时代背景下，创业企业如何构建有效的商业模式，以适应快速变化的市场环境和满足消费者需求，成为企业成功的关键。据《中国创新创业年鉴》数据显示，2019年我国新增注册企业超过1000万户，其中创新型创业企业占比超过50%。然而，创新型企业存活率较低，约80%的创新型企业会在五年内面临失败的风险。因此，研究如何构建创新型企业商业模式具有实际意义。

(2)创新型创业企业商业模式构建需要关注的核心要素包括价值主张、客户细分、渠道通路、客户关系、收入来源和核心资源。以共享单车企业摩拜为例，其商业模式的核心在于通过技术创新，提供便捷的出行解决方案，针对城市居民提供短途出行服务。摩拜通过大规模投放共享单车，建立了广泛的渠道通路，并与用