关于品牌的文献综述11.doc

表5 本科生毕业设计（论文）文献综述 设计（论文）题目： 学生姓名： 学号： 分 院： 班级： 指导教师： 职称： 填表日期： 年 月 日 杭州师范大学钱江学院教学部制 一、参考文献 [1] 凯勒著，李乃和等译.《战略品牌管理》第二版.人民大学出版社2006 [2] 苗月新.《市场营销学（理论与实务）》，清华大学出版社.2008,5 [3] 余明阳.《品牌学》，安徽人民出版社，2004,5 [4] 许喜林、吴文国.《品牌之道-品牌建设9S模式及其应用》.北方交通大学.2007,2 [5] 周云.从认识品牌到品牌管理.太原科技,2008,9 [6] 何建明.西方品牌理论述评.载上海商业.2001,11 [7] 刘心伟.浅析企业品牌的维护.北京物资流通,2008,2 [8] 董旭光.关于品牌建设的几点思考.安庆科技,2006,4 [9] 王延峰,杨珊珊,余明阳.基于品牌营销视角的品牌定义和品牌特征再认识.上海管理科学,2008,4 [10] 成磊.品牌建设助推企业“走出去”.大经贸.2008,6 [11] Aker.D.A,Strategic Market Management,New York:John WileySons,1996 [12] 埃里克.乔基姆塞勒，品牌管理，中国人民大学出版社，2001 [13] 曹福明，房地产融资渠道多元化浅析，财经广角，2003 [14] 徐基南，品牌竞争力研究，经济管理出版社，2005 [15] 林恩.阿普绍，塑造品牌特征——市场竞争中通向成功的策略，清华大学出版社，1999 [16] 韩光军，打造品牌——卓越品牌的培育与提升，首都经济贸易大学出版社，2001 二、文献综述 在20世纪80年代中期以前，品牌研究论文数量的增加比较稳定，在此以后，数量增加巨大。国外对品牌的研究己经形成了相当丰富的理论，研究内容主要包括品牌管理、品牌战略、品牌资产和品牌价值等方面。 一、国外有关品牌的相关理论研究 在20世纪80年代中期以前，品牌研究论文数量的增加比较稳定，在此以后，数量增加巨大。国外对品牌的研究己经形成了相当丰富的理论，研究内容主要包括品牌管理、品牌战略、品牌资产和品牌价值等方面。 （一）有关品牌管理的研究 菲利普·科特勒(2001)认为“品牌(Brand)是一种名称、术语、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。国外品牌管理理论的研究始于20世纪50年代，要比始于20世纪90年代的国内学术界早了40年。1955年由伯利·B·加德纳和西德尼·J·利维在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌》一文，正式揭开了品牌管理的理论研究。他们从宏观的角度阐明了品牌管理所包含的个性因素及所要体现的品牌理性价值，这种个性因素和理性价值不仅与人的情感有关，而且还与人的理性思维有关。他们强调了品牌的性质，即品牌不仅具有功能性价值，而且具有情感性价值。他们认为，品牌的发展是因为品牌具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值，品牌在发展过程中要超越差异性和功能主义，它应该注重开发一种个性价值，这种个性经过精心定义，便会受到顾客青睐和尊重。 随后，英国伯明翰大学的莱斯利·德·彻纳东尼(Leslei.De.Chernatony)通过对企业内外部的研究，提出了关于品牌的平衡视角，将品牌团队、职员、顾客、资金持有者等方面都纳入品牌管理和决策的因素之内，并提出了创建统一完整品牌的战略过程，其中包括了品牌展望、组织文化、品牌目标、品牌环境、实施手段、品牌资源以及品牌评估等多种因素。该项研究比较系统化地论述了品牌战略及品牌管理活动对企业其他方面价值活动的主导作用。之后，肖克又指出品牌管理已经吸引许多不同学科领域学者的注意，这些学科包括心理学、社会学、人类学、经济学与战略学。莱斯利·切纳瑞汇编的论文集，反映了品牌管理研究的多学科性质的概貌。KveniLnaeKeller(1998)通过对品牌资产的建立、测量与管理的深入全面的分析，从战略角度对品牌管理做了系统的研究。总体来说，理论界对品牌管理的研究已经不再局限于营销的范畴，而是将品牌管理与企业战略、组织结构、管理模式以及企业文化等紧密结合起来。这些理论为本文