互联网广告基础知识.ppt

目 录 一、基本术语 二、计费模式 三、创意和广告位 四、定向功能 五、现有互联网广告的种类 第二十六页，共七十四页。 创意和广告位 英文名： 中文名：横幅 定义：横向的广告位，常见468*60像素 如右图所示： 第二十七页，共七十四页。 创意和广告位 英文名： 中文名：按钮 定义：小一些的广告位，常见120*60像素 如右图所示： 第二十八页，共七十四页。 创意和广告位 英文名： 中文名：摩天大楼 定义：纵向的广告位 如右图所示： 第二十九页，共七十四页。 创意和广告位 英文名： 中文名：富媒体 定义： 并不是一种具体的媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、、 以及、、等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、、、弹出式广告、插播式广告等。 第三十页，共七十四页。 创意和广告位 英文名： 中文名：弹出窗口广告 定义：在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内容的窗口。 在内容页面加载同时再打开一个新窗口显示创意，并把该广告创意设为活动窗口，所以创意所在窗口在内容页面上面。 第三十一页，共七十四页。 创意和广告位 英文名： 中文名：隐藏式弹出广告 定义：形式与一般的弹出式广告相同，不同之处在于这种广告看上去是隐藏在网页内容下面。在内容页面加载同时再打开一个新窗口显示创意，但是内容窗口仍然是活动窗口，所以创意所在窗口在内容页面下面。 备注：此类广告在刚打开网页时并不会立即弹出广告，只有当关闭网页窗口，或者对窗口进行操作如移动、改变窗口持错、最小化时，广告窗口才弹出来。 第三十二页，共七十四页。 创意和广告位 英文名： 中文名：浮层广告 定义：广告以透明层的形式在网页的一定范围内展示 常见的对联、浮标、疯狂广告、撕页都属于该范畴 对联 浮标 第三十三页，共七十四页。 创意和广告位 疯狂广告 第三十四页，共七十四页。 创意和广告位 撕页 第三十五页，共七十四页。 创意和广告位 英文名： 中文名：可扩展广告 定义：通过点击，鼠标滚动或者自动运行的方式来承载浮层广告，效果像是原来的固定。 广告位扩展了一样 第三十六页，共七十四页。 创意和广告位 英文名： 中文名：背景广告 定义：将整个页面的背景完全替换为广告内容 第三十七页，共七十四页。 创意和广告位 英文名： 中文名：过渡页广告 定义：也称为插播式广告，与 意义相近 英文名： 中文名：空隙页广告 定义：空隙页面是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插入的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并没有被访问者明确请求过 举例来说，许多个人网站都会在首页前面放一个标题页面，上面有网站的名字（例如某某俱乐部之类）下面再放上一个『进入本站』的链接（有的是几个镜像的选择）当然许多网站还顺便在这个页面上放上几条广告。一般把这类页面称为过渡页 。 ≈ 第三十八页，共七十四页。 – 弹出式窗口是在打开正常页面的同时新开一个小窗口显示相关内容，而过渡页的内容则是在当前窗口内显示的。 创意和广告位 第三十九页，共七十四页。 创意和广告位 英文名： 中文名：第一屏 定义：它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告位一般 都设在这个位置 。 第四十页，共七十四页。 英文名： 中文名：独占式广告 定义：同一页面的所有广告位组合在一起卖给广告主，创意往往采用一个主题，甚至广告位之间还有联系互动。 创意和广告位 第四十一页，共七十四页。 目 录 一、基本术语 二、计费模式 三、创意和广告位 四、定向功能 五、现有互联网广告的种类 第四十二页，共七十四页。 定向功能 英文名： 中文名：时间定向 定义：将广告投放定向为一周中的某一天或某些天, 或一天中的某一时段素 美容护肤产品广告 产品目标用户 广告投放时间 21:00 – 23:00 第四十三页