论百威啤酒的广告文化策略.PDF

第 卷第 期 装 学 报 8 2 Vol.8 No.2 年 月 2016 4 Packaging Journal April 20 16 doi :10.3969/j.issn .1674-7100.2016.02.0 17 百威啤酒的广告文化策略 刘金艳 涛 （湘潭大学 文学与新闻学院，湖南 湘潭 411105 ） 摘 要：百威啤酒在中国市场运用的广告文化策略，集中体现出中美文化元素的高度融汇：春节联系美 国百威与全球华人，红色链接美国激情与中国喜庆，蚂蚁象征中华品质也暗含美国精神。百威啤酒的成功 之道值得即将走出国门或已经走出国门的企业和品牌借鉴与学习。 关键词：百威啤酒；广告；文化创意 中图分类号： ； 文献标志码： 文章编号：1674 7100(2016)02 0088 04 J524.3 G112 A - - - The Culture Strategy of Budweiser Advertisement ， LIU Jinyan LIU Tao （ ， ， ， ） School of Literature and Journalism Xiangtan University Xiangtan Hunan 411 105 China ： Abstract The advertising culture strategy of Budweiser in China market reflected the integration of Chinese and American culture elements as spring festival being connected with American Budweiser and the Chinese worldwide, red symbolizing the American passion and Chinese celebration, the ant indicating Chinese quality while implying the spirit of America. Chinese companies and brands penetrating the global market could take it as reference and learn from the success of Budweiser. ： ； ； Key words Budweiser advertising culture creative 0 引言 价值取向、审美趣味、信仰模式等。他们会根据自 己民族的文化积淀来判断和分析广告所传达的文化 当代德国著名的哲学人类学家兰德曼说过：“我 价值，而后再决定接受与否。在世界经济一体化的 们的创造性并不被一个只需认可的原始目标所限制， 前提 ，各国市场所面临的竞争更加激烈，环境也 我们的创造性是完全的创造性……它不会被有限数 更加开放。 量的可能的内容所限定。我们的创造力永不枯竭。 随着世界经济一体化趋势的进一步发展，中