论文--基于明星效应提升品牌影响及口碑的应用.pdf

题目：基于明星效应提升品牌影响及口碑的应用 姓名： 2016 年 3 月11 日 题目：基于明星效应提升品牌影响及口碑的应用 摘 要 本论文将阐述基于明星效应建设品牌光环的应用。利用明星的影响力和号召力，将明星 光环延伸品牌上，通过有效的市场引导和营销策略，打造线上线下相融合的复合力量，形成 一条完整的营销线。借助于明星效应，线上线下共融合实现 1+12 的效果，吸引并带动品 牌的销售。同时线下采用以消费者需求为核心的单品牌专卖店的创新模式，本文中的成功营 销案例说明在这喧闹的魔都建设这么一个集视觉、触觉、听觉、味觉，嗅觉一体的创新化妆 品店铺，这种结合消费者需求的创新单品牌专卖店的模式迅速被消费者接受，个性化消费给 国内品牌专卖店带来了新的机会。本文案例中的品牌在投放期间，品牌的检索量和销售量迅 速提升，跃居成为百度搜索关注度TOP1 的活性植物化妆品品牌。这种成功的复合营销策略 和单品牌店的创新模式，可以借鉴到其它有调性时尚品牌，来提升品牌的市场影响力和认知 度。 关键词：明星效应、单品牌店创新模式的方式、线上线下的复合力量 I 目 录 题目I 摘 要I 第一章：研究背景和意义1 1. 研究背景1 2. 现状研究1 3. 问题研究2 4. 研究意义2 5. 论文思路和框架2 第二章：相关理论背景的研究3 1. 明星广告代言选择的意义3 2. 化妆品单品牌店模式的介绍3 3. O2O(online to offline)的概述和思考3 第三章：化妆品行业数据洞察4 1. 消费者人群分析4 2. 明星代言广告选择和粉丝消费行为分析7 3. 化妆品单品牌店模式发展现状分析9 4. 本章小结11 第四章：化妆品行业营销案例11 1. 问题现状11 2. 执行方案11 3. 效果分析13 第五章: 研究结论和展望14 1. 研究结论14 2. 展望15 参考文献：15 2 第一章：研究背景和意义 1. 研究背景 随着互联网的快速发展，人们和明星之间的沟通渠道越来越多样化，相互之间的信息也 能有效的传递。越来越多的品牌启用明星的影响力和号召力来对品牌进行营销，提升品牌的 知名度。 同时对品牌而言，线上和线下是不可分裂的营销整体，但两者在销售上呈现出了严重冲 突，线上和线下整合的过程中出现了一道鸿沟。如何填平沟壑，打造线上线下的复合式力 量，形成完整的营销线。本文第四章的营销案例将重点阐述我们是如何基于明星效应，平衡 线上线下，实现线上线下共融合实现1+12 的效果的。 线下单品牌专卖店在国内市场发展处于缓慢期。如今中国日化市场在快速增长，化妆 品消费面临着利润趋微和理性感性消费的挑战。特别是面对80、90 后的消费主力军，欧美、 本土和韩系三大品牌竞争激烈，化妆品品牌的生存空间不断被挤压。在国内传统的化妆品专 营店正在经历着竞争激烈、利润薄、发展慢等因素的制约。但是，在国外单品牌化妆品专卖 店这种模式已经非常成熟。在国内市场来说，真正走日化终端专卖店的几乎都是多品牌经营， 这样才能满足一定的市场需求。 因此，如何选择适合品牌的明星代言人，从而来提升品牌的