基于大数据的移动互联网RTB广告精准投放模式及其营销策略探析_许正林.pdf
文本预览下载声明
2015 11 ( ) Nov. 2015
年 月 上海大学学报 社会科学版
32 6 Journal of Shanghai University (Social Sciences) Vol. 32 No. 6
第 卷第 期
doi :10 . 3969 /j . issn. 1007-6522 . 2015 . 06. 010
基于大数据的移动互联网 RTB 广告
精准投放模式及其营销策略探析
,
许 正 林 杨 瑶
( , 200444 )
上海大学 影视艺术技术学院 上海
: ,
摘要 数据越 来越成为广告 主进行 广告 营销 的核 心 资 源 通过 对 大数 据 下移动互联网
RTB , PC RTB , RTB
模式及其产业链各平 台的分析 以及与 端 模式 的对 比 可 突 出移动互联网
。 , RTB ,
模式 的特点及发展方 向 在此基础上 针对移动 模式提 出可行的营销 策略 以期对 国 内
移动 RTB 模式及精 准营销 的发展提 出一些建议 。
: ; ; ; RTB
关键词 精 准营销 大数据 广告趋势
中图分类号:G206 . 2 文献标志码:A 文章编号:1007-6522 (20 15)06-0 104 -14
:
合本文所述 精准营销即在正确的时间点通
、
一 精准营销迎来新纪元
过正确的渠道向正确的客户发送正确的信
,
, 息 以此真正对目标客户的购买决策构成影
传统营销强调大范围的覆盖 而随着人
[1]
, , 。
们个性化需求的到来 传统的营销方法弊端 响 促进营销目标的有效达成 而精准广
,
, , 告从诞生之初就不断成长 以满足广告主不
凸显 精准营销正是在这一背景下产生 代表
, “ ” ,
了资源的高度利用与效果的量化性 一直以 断变得 苛刻 的营销传播需求 但也一直面
, 、
来备受营销界推崇 并影响
显示全部