陈泡风云消费者推广策略.pdf

陈泡风云消费者推广策略 新陈泡风云IMC 推广启动期 巩固推广期 保持活力期 推广启动期 巩固推广期 保持活力期 推广启动期 巩固推广期 保持活力期 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 9月全区域城区重 11月中心区域+重庆/ 四川竞争区 区域 点通路着重铺货 域重点通路新品巩固铺货 全区域铺货率及曝 区域 计划 10月-11月全区域通路促销开始重点发 12月-1月 四川/重 光率维持 计划 动，通路音量全面散开 庆通路促销巩固 10/27-11/14 12/6-12/31卖 10/27-11/14 12/6-12/31卖 主题推广 场主题推广 3月新年度陈泡SP启动 消费 主题推广 场主题推广 3月新年度陈泡SP启动 消费 者计 者计 11/1-1/31 校园通路折价券推广 划 11/1-1/31 校园通路折价券推广 划 2月校园会员卡发放 2月校园会员卡发放 11/1-1/31桶面on-pack，袋面SP 11/1-1/31桶面on-pack，袋面SP 10/20-11/10第一波TV 12/1-12/20第二波TV 10/20-11/10第一波TV 12/1-12/20第二波TV 3月-5月 网络媒体投放 3月-5月 网络媒体投放 媒体 媒体 大型商圈广告+学校电视媒体 大型商圈广告+学校电视媒体 计划 计划 9-2月 成都/重庆/ 昆明/贵阳/万州/达川/绵阳/ 内江/温江 9城市 公车 9-2月 成都/重庆/ 昆明/贵阳/万州/达川/绵阳/ 内江/温江 9城市 公车 9月新旧品通 9/30新品城 10/31新品片 9月新旧品通 9/30新品城 10/31新品片 3月-5月学校等重点通路 路切换掌控 区完成铺货 区完成铺货 3月-5月学校等重点通路 通路 路切换掌控 区完成铺货 区完成铺货 1月-2月一二阶通 通路 1月-2月一二阶通 铺货率维持 铺货率维持 路促销案巩固 计划