啤酒广告策划书篇.doc

啤酒广告策划书4篇 的广告策划信息，请登录广告策划专题。第三篇:《青岛啤酒广告策划书》 前言………?……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?….?.1? 第一部分 市场分析……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?.2? ?1、营销环境分析……?……?……?……?……?……?……?……?……?….?……?….?……?3 ?营销环境中宏观的制约因素……?……?……?….?.…?……?……?……?……?…3? 影响市场营销的微观因素……?……?……?……?….?……?……?….?.…?……?…3? 市场概况………?……?……?……?……?……?……?……?……?……?….?.…?……?3 ?营销环境分析总结ST?……?……?……?……?….?……?……?……?……?……?4 ?重点问题……?……?……?……?……?……?.…?……?……?……?……?……?……? 6?. ?市场发展预测……?……?……?……?……?……?……?……?……?.…?……?….?…6? ?2、消费者分析………?……?……?……?……?……?……?……?……?….?……?……?….?.7? 消费者心理分析……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?..?……?7 ?消费习惯……?……?……?……?……?……?……?……?……?….?……?……?……?8 ?消费一般观念……?……?……?……?……?……?……?……?……?.…?……?……?8 ?消费趋势……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?….?……?……?8 ?消费者特征………?……?……?……?……?……?……?……?.…?……?……?……?8 ?消费者购买和饮用啤酒的场所………?……?.…?……?……?……?……?……?8 ?媒体接触偏好……?……?……?……?……?……?……?……?….?……?……?……?9 ? 3?、产品分析………?……?……?……?……?……?……?……?……?..?……?……?……?..?9 ?产品特征分析……?……?……?……?……?……?……?……?….?……?……?……?9 ?产品生命周期分析……?……?……?……?……?……?….?……?……?……?……?9 ?产品品牌形象分析……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?…1?0 ?产品定位分析……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?…1?1 ?产品分析总结……?……?……?……?.…?……?……?..?……?……?……?……?…1?1 ?优劣势及问题……?……?……?……?……?.…?……?..?……?……?……?……?…1?1 ? 4?、企业和竞争者分析………?……?……?……?……?……?……?……?……?……?….?12? 企业在竞争中的地位……?……?……?..?……?……?..?……?……?……?……?…1?2 ?企业的竞争对手………?……?……?….?.…?……?……?….?.…?……?……?……?12? 竞争态势总结………?……?……?……?….?……?……?….?.…?……?……?……?13? ?5、竞争对手广告分析……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?.1?4 ?竞争对手广告语，广告方式分析……?……?……?……?……?……?……?…1?4 ?竞争对手广告主要诉求点………?……?……?……?……?……?……?……?…1?4 ?竞争对手的目标市场………?……?……?……?……?……?……?……?……?…1?4 ?竞争对手广告定位……?……?……?……?……?….?……?……?….?.…?……?…1?4 ?企业的目标………?……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?…1?6 ?本次广告的目的………?……?……?……?……?……?……?……?……?……?…1?6 ?市场细分……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?…1?6 ?本次广告的目标市场………?……?……?……?……?……?……?……?……?…1?7 ?企业的目标市场策略………?……?……?……?……?……?……?……?……?…1?7 ? 3?、 产品定位策略……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?….?……?17? 定位前提………?……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?17?啤酒广告策划书4篇。 ?定位机会点………?……?……?……?……?……?……?……?……?……?……?…1?7 ?定位表述……?……?……?……?……?……?……?……?……?