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媒体刊例增长引起广告转移：中央台曝光时间大大缩减，二线卫视承接上游卫视的广告余量 数据来源：CTR媒介智讯 以2010年为基准 刊例价的调整，化妆品/浴室用品广告电视广告总时长下滑，中央级媒体和刊例价高的五大卫视首当其冲，广告减幅远高于整体调整幅度。 电视广告时长平均增幅 卫视广告时长平均增幅 中央台转向大力发展二线行业 排名 行业 行业占比 1 酒业 23.2% 2 食品 12.8% 3 金融保险 12.1% 4 家电 9.5% 5 交通 8.6% 6 乳业 6.2% 7 日化 6.0% 8 医药保健品 5.7% 9 饮料 4.4% 10 其它 2.9% 11 通讯 2.7% 12 IT 2.4% 13 服装 1.8% 14 商超 0.8% 15 家装 0.5% 16 太阳能 0.3% 17 旅游 0.1% 2011年CCTV黄金资源中标行业分布 * 新媒体冲击下的电视收视市场 观众人均收视分钟数 2.全国29省网 从城乡结合来看，2011年上半年，全国城乡观众人均收看时长稳定在160分钟； 从同期对比来看，全国省网观众收视时长较为稳定 1. 全国35中心城市 从城市来看，2011年上半年，全国城市观众人均收看电视时长回落至180分钟； 同期对比来看，为近五年来最低；城市观众出现远离电视机的趋势 数据来源：CSM,35城市29省网，4+，2007-2011上半年 城市观众人均收看电视时长同期下降9分钟 * * 数据来源：CSM,35城市 ，4+，2010—2011上半年 18:30-21:30城市观众电视开机率下降明显 中央台的收视份额持续受省级卫视挤压 * 数据来源：CSM,35城市，4+，2007—2011上半年 * 数据来源：CSM,35城市，4+，2010-2011上半年 2010上半年 1 3 5 4 6 9 2 7 10 14 2011上半年 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 排名变化 - +1 +2 - +1 +3 -5 -1 +1 +4 35城上星频道TOP10中CCTV占六席，省卫视占四席 * CCTV-6电影频道广告传播价值 * 时间轴 收视研究 空间轴 渠道研究 态度轴 作用力研究 被多少人看到和什么人看到？ 被看到后的态度如何？ 被看到的机会有多大？ 电视媒体三维价值评估体系 * CCTV-6电影频道落地方式 ? 数量 百分比 一省一网的省（市）落地率 有线落地 10 100 未落地或落地情况不详 0 0 合计 10 100 地市级 有线落地 332 100 未落地或落地情况不详 0 0 合计 332 100 县区级 有线落地 2773 96.79 未落地或落地情况不详 92 3.21 合计 2865 100 CCTV-6全国入户率71.75%，9.3亿观众，全国排名第六位 数据来源：CTR， 2010年全国卫星频道落地率入户率普查，全国范围，2010年11月 在竞争激烈的收视排位中CCTV-6稳居第四位 * 数据来源：CSM，4+所有人，35城市，2009-2011上 2009-2011上半年 全国上星频道收视排名TOP10 * “山”型收视高峰提升CCTV-6收视竞争力 数据来源：CSM，4+所有人，35城市，2011上 多个收视高峰 丰富频道核心广告资源 * CCTV-6是高收视、高营销驱动力的媒体 46频道收视率和营销驱动指数象限图 数据来源：CTR，2011全国上星频道媒体作用力研究，2011年8月 CSM，35城市，4+，2011年1-6月 营销驱动指数：188 收视率：0.341% 解读电影频道的核心优势 情感互动形成情感营销平台 忠诚而稳定的收视群体形成低风险广告投资平台 高收视和高营销驱动力打造成为良好的品牌传播平台 和新媒体进行营销互动形成最佳整合营销平台 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 优品质、高回报、低风险 ——全媒介环境下CCTV-6传播价值 田 涛 CTR央视市场研究 副总裁 中国广告协会 副会长 北京大学新闻与传播学院 客座教授 独家解读： 新媒体冲击下的电视收视市场 新媒体冲击下的电视广告市场 2 3 2011上半年全国广告市场 1 碎片化的全媒体时代，在新媒体的冲击下，