企业识别系统CI原理与方法(ppt 145).ppt

五、企业视觉传播的媒体策略 2、常见的视觉传播媒体策略 ■渐进法 ■集中法 ■综合法 本章小结 ■ VI是指将企业理念与价值观通过静态的、具体化的视觉传播形式，有组织、有计划地传达给社会，树立统一性企业识别形象的活动。 ■ VI系统一般由两部分构成：基本设计要素、应用设计要素。 ■企业视觉识别的结构模式有：一元化结构模式、商标结构模式、多元化结构模式。 ■企业视觉传播的媒体策略有：渐进法、集中法、综合法。 第6章 企业标志设计与传播 一、企业标志与商标 1、企业标志与商标的异同 ■企业标志：是以特定的、明确的造型、图案、文字、色彩来表示某种事物或象征某种事物，即将事物本身抽象的内涵以具体可见的形式表现出来。一般分为企业自身的标志和商品标志两种。 ■商标：是用于区别不同生产者、经营者的商品和劳务的标志。 ■联系与区别：两者具有不同的作用和功能；两者均受法律保护，但保护的程度不同；国外的企业常将商标和标志合二为一； 一、企业标志与商标 2、企业标志的特点 ■识别性 ■领导性 ■同一性 ■延展性 ■系统性 ■时代性 二、企业标志的分类 1、按照企业标志的不同功能分类 ■企业标志就是商标 ■企业标志和商标各自独立 2、按照企业标志的造型特色分类 ■具象标志 ■抽象标志 ■具象标志和抽象标志相结合的标志 3、按照企业标志的构成因素分类 ■文字标志 ■图形标志 ■图文结合的标志 二、企业标志的分类 4、按照企业标志设计的造型要素分类 ■以点作为标志设计造型的基本要素 ■以线作为标志设计造型的基本要素 ■以面作为标志设计造型的基本要素 ■以体作为标志设计造型的基本要素 ■综合多种造型要素的标志设计 三、企业标志设计原则与要求 1、企业标志设计的原则 ■构思深刻，构图简洁； ■形象生动，易于识别； ■新鲜别致，独具一格； ■符合审美法则，运用通用的语言； （如：图形的比例分配关系；尺度的 统一与变化关系；均衡与稳定的关系；对比与协调的关系） 2、企业标志设计的两个具体要求 ■注意各国禁忌图案和禁忌色彩； ■注意清晰、醒目、适合各种使用场合； 四、企业标志设计主题的选择 1、以企业名称和品牌名称为题材 这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓的字体标志（Logomark），它可以直接传递企业信息。一般在企业名称的字体设计中，采用对比的手法，使其中某一字体具有独特的差异性，在平面设计中也称为对比和特异，以增强图形的视觉冲击力。如Canon / RICOH； 四、企业标志设计主题的选择 2、以企业名称和品牌名称的字首为题材 造型系统愈是单纯，设计形式愈活泼生 动。 ■单字字首 ■双字字首 ■多字字首（若与某词巧合应引起注意） 四、企业标志设计主题的选择 3、以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材 其特点在于求取字首形成强烈的视觉冲击力，与企业名称的说明性特点相结合。如: Kodak； 4、以企业名称、品牌名称、字首与图案组合为题材 5、以企业名称、品牌名称的意义为题材 6、以企业文化、经营理念为题材 五、企业标志的设计流程 企业标志设计的一般流程是： ■调查分析 企业标志设计的前提应基于如下方面： # MI与未来发展规划； # 企业经营内容、产品特征、服务性质； # 企业战略规划与市场占有率； # 企业目前的知名度与美誉度； # 企业经营者对CI战略的期望； # 企业的行业特点及竞争对手的情况； 五、企业标志的设计流程 ■意念开发 主要是寻找设计方向； ■设计表现 确定基本造型要素和构成原理； ■标志的精细化作业