酒类品牌路演活动策划方案【荐】.doc

“赐窖”酒公关企划及路演活动策划方案 公司名称:上海精觉文化传播有限公司 Shanghai Jingjue Culture Communication Co., Ltd. 公司地址:上海市伴亭路15号A栋1-3层、B栋 Web: （一）前期公关调查企划 客户简单分级：按零售点所处方位大致分为卖场（大型商场、超市）、干杂店 大型商场、卖场的产品展示是重点，实施“绿色通道计划”，选择几家大型的重点超市商场，在酒类专场附近推出“太白绿色通道”，辅以造型优美的展示方式，将太白的产品突显出来；在通道计划设一专业的导购员，宣传介绍太白产品，辅以DM宣传页，海报报贴等，这一计划可以长期开展；在销售旺季，辅以适当的促销方式 主要针对问题： 问题1——知名度低 解决——提高宣传信息的到达率 行动——报纸广告（高发行量的都市报，晚报）+广播 问题2——知名度无法转化为购买力 解决——提高目标客户群对产品接触的频率，获得认可感 行动——1）组合方式尽可能大的覆盖，增加曝光率； 2）活动推广，精准营销——品酒会，建立客户档案 相应活动展开： 活动1：超市里为庆贺即将在年前举办婚礼的新人们，特举行送“天赐好良缘，窖酒赠佳人”活动，借酒助兴。借助婚宴的好彩头，提升产品知名度及美誉度,拉近与消费者之间的距离。 买二赠一，一次购买满3000送情侣艺术照一套，并且有机会赢得丽江5日游。 选择当地较有影响力的报纸进行一期活动详情告之报版,我们最主要的策略是广泛告之，因为报纸可以最有效的传达这些概念，所以我们选择报纸作为活动告之的重要窗口。 建议：1／8版，套红设计稿，以保障传播效果 活动2：为建立第一批忠实客户，筹备一场“请君赐窖，享豁达人生”客户品酒会。在活动前夕凡购买赐窖酒累积满2000元的客户，凭借收银条与年底参与“客户品酒会”活动（可携带家属2人） 建议：报纸广告1/2版，配合硬广出街 包装精美，内包装要有一定的收藏价值 （二）具体路演策划方案 活动主题： 天赐窖酒，清雅弥香 活动目的： 扩大知名度——广而告之 提升美誉度——树立品牌 培养认可度——促进销售 活动时间： 10：00——19：00 每周五、六、日 活动地点：待定 活动内容： 节目表演+互动游戏+产品促销 前期准备： 活动现场口号确定（活动区域工作人员+卖场促销员话术的统一） 天赐窖酒，温暖寒冬 品天赐窖酒，享得意人生 天赐好良缘 窖酒赠佳人 活动物料及人员准备 场地确定（活动前一周） 平顶帐篷、品尝台、品尝杯、活动海报50张、易拉宝10个、DM单1000张、POP10张（活动当天节目表）、手提袋1000个、堆头的设计、小礼品500份、路旗制作60个、抽奖转盘的制作。 主持人的确定及串词（结合产品、品牌、企业发展为一体） 游戏奖品的确认及发放 人员安排：（详见人员安排架构图） 活动总督导（1名）——活动现场监督及协调 宣传组（4名）——产品宣传包括产品文化，酿制工艺，品尝知识等，加深消费者印象（2人）；派发宣传资料，卖场路线指引（1人） 形象组（2名）——节目催场，物料提供（1人）；现场物料维护管理，游戏礼品发放（1人） 促销组（2人）——内场产品促销，客户资料索取 现场布置：（待场地确认） 舞台活动流程： 时间 主题 内容 灯光 音乐 视频 特效 备注 10：00-11：00 暖场 播放主题音乐及TVC：活动号召，现场促销 主题音乐 TVC/产品广告及酒文化类节目 11：00-11：05 表演1： 踏歌表演 古典舞 背景音乐 地烟配合 亦真亦幻的表演，迅速聚集人潮 11：05-11：10 主持人开场白 介绍产品情况及活动详情 大气背景音乐 现场同步 MIC：谢谢我们舞蹈演员的精彩表演。各位观众，各位朋友，大家早上好。欢迎大家在这个空气中充满愉快分子的早上来到我们活动现场，与我们一起品味天赐窖酒的清雅弥香。 从现在开始，我们将为您送上精彩的表演和有趣的游戏，当然更重要的是，我们将和你一同拉开天赐窖酒神秘的面纱，一同品味这来自1976年历史酒香。这不仅是一场味蕾的奇幻之旅，更是一场品味历史，品味文化，品味生活的品尝之旅。 我们的促销活动将一直进行着，你只要购买赐窖1976一瓶送一床九孔被；买赐窖十年一瓶送四季如春四件套；买赐窖六年一瓶送保健枕一个；满200单张收银台可参加抽奖一次 11：10-11：15 歌曲《水调歌头》 待定，建议是与酒有关的歌曲 伴奏音乐 现场播放产品广告片 11：15-11：30 模特走秀 唐装、满服、旗袍、晚装产品展示 背景音乐 现场同步 11：30-11：40 《酒狂》 古琴 LED素材搭配 11：40-11：50 游戏《演技大考验》 主持人向人群扔10个小礼品，