小家电的行业分析.pdf

小家电的行业环境分析 一：微观环境因素 （1）供应商 （1 ）原材料：小家电产品的技术含量不高，故其对主要原 材料的依赖性较低。 （2 ）技术：通过技术引进和与国外企业的合作，国内小家 电企业在一定程度上克服了对于关键零件的技术弱势。 （2 ）消费者 （1 ） 可 支 配 收 入 ： 可 支 配 收 入 提 高 ， 促 进 对 小家电产品的需求。 （2）消费者偏好：重视生活质量，对小家电 的需求增 加。 （3）示范效应：由于消费示范作用，其他人 产生了对 小家电的需求。 （4 ）广告与推销：小家电企业在广告上的投 入大幅 增加，对其产品销售量的提升有积极的 促进。 （5 ）连带效应：不断升温的房地产市场，为小家电行 业带来利好消息。 （3 ）竞争者 （1）国外品牌的威胁 —— 分食国内市场份额 （2 ）国内品牌的竞争 —— 单一品牌 VS 多元品牌 （3 ）竞争因素 —— 价格到非价格的过渡 （4 ）出口需求扩大 —— 出口成为重要销售渠道 二：宏观环境因素 （1）人口环境 —— 从全世界的角度来看， 世界人口正呈现出爆炸性的 增长趋势。 自上世纪 60 年代以来 ,每年以 1.8% 的速度增长， 世界人口增加了一倍， 2003 年达到 63 亿人。其中不发达地 区的人口占 76% ，每年增涨 2% ；而发达国家每年只增长 0.6% 。我国人口已由再生产类型转入低生育、 低死亡、 低增 长的发展阶段，进入了世界低生育水平国家行列据 （2 ） 自然环境 —— 一方面创造了丰富的物质财富， 满足了人们日益增长的 需求；另一方面，面临着资源短缺、环境污染等问题。从 60 年代起，世界各国开始关注经济发展对自然环境的影响，成 立了许多环境保护组织， 促使国家政府加强环境保护的立法 （3 ）经济环境 —— 2003 年，我国 GDP 达到 1090 美元， 国内居民的财富积 累达到了消费升级的临界点， 居民消费将呈现结构性的升级 模式。 家电行业是家庭耐用消费品的主要组成和生活水平的 重要标志之一。在对中国经济发展长期看好的前提下，中国 家电产业具有长期的增长潜力。 中国家电行业有望迎来新一轮的整张高潮。 （4 ）科学技术环境 —— 家电行业的技术经济将成为主流。 随着利润下降，市场竞争加剧，以及人们消费能力的增 强，国内家电在科研经费投入上逐年增加，技术含量高、附 加值高的产品市场增长很快，而新型的多功能，节能型，健 康型的产品更是受到消费者的欢迎。因此，谁掌握关键技术 或谁在技术上有突破，有特点，有差异，谁就能占据主动 （5 ）政治法律环境 —— 政治和法律环境， 是指那些影响和制约家电行业的政治 要素和法律系统。在一个稳定的政治法律因素中，家电行业 能够真正通过公平竞争，获取正当的权益，并得以长期，稳 定的发展。国家的政策对家电行业的生产经营活动具有控 制，调节的作用，同一