抖音短视频营销对消费者网购行为的影响研究.docx
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摘要
随着互联网信息的快速发展，提高了人们的时间效率，许多活动都依靠电子商务展开，网购便在人们的日常生活中盛行起来。在此背景下，网络购物方式也变得多样化，互联网内容营销的形式也越来越丰富。直播、短视频、图文是现阶段普遍的三种内容营销方式。各大电子商务巨头纷纷在其平台内部发起内容模块，为商家提供在电商平台中直接开展多种形式内容营销的机会，从而吸引更多消费者的关注。
本文对国内外的相关文献进行查阅和研究，了解了有关网络购买行为的相关概念和理论，对抖音短视频营销的相关理论进行了基本介绍。在此基础上，本文建立了短视频营销对消费者网购行为影响的假设模型，通过
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