世界经典广告欣赏结课论文.doc

在我们生活的现代商业社会中，广告充斥在社会的各个角落。有的 广告平庸无奇，无法给人留下深刻印象，故宣传效果较差。而有的广告 新奇好玩。或富有创意或幽默诙谐，令人过冃不忘，从而得到较好的宣 传效果。鉴定一个广告的好坏，并不是看投入成本的多少，而是看着则 广告是否有一个优秀的创意。由此可见，一则优秀的广告，无论是平面 广告或者是影视广告，都需要一个好的创意。好的创意才能引起消费者 消费的意愿，或者在消费者心中留下一个好的印象。力求做到广告既“叫 好”，又“叫座”。因此，寻找好的广告创意就尤显重要了。 有很多优秀的广告运用了各种元素，各种表现手法，下面为大家 展示并简单赏析几则优秀的广告。 图一为英国苏格兰Grants威士忌酒的一则广告。图中，左侧是 一瓶写有Grants的威士忌酒。威士忌酒旁边的地面上布满了捕兽夹 和老鼠夹，远方的天空泛出微光，一只老鼠身上戴着一个竹蜻蜓，像 一辆直升机一样从远处飞来，飞向那瓶威士忌酒。整张平面广告给人 一种战场的感觉，老鼠就像冲向胜利一般冲向威士忌酒。 很明显，诱惑是巨大的。人人喊打的老鼠竟然都冒着生命危险， 冲破重重阻碍远道而来。广告中利用了动物的元素，给予了动物人的 情感，同时利用老鼠这个特定的一向被人们讨厌的的对象，显得活泼 可爱又富有幽默感。同时，老鼠不顾生命危险也要得到威士忌酒，运 用了夸张的手法。同时，整张广告光线略显昏暗，烘托出一种紧张的 气氛，使人印象深刻。 法国著名的依云矿泉水一一小孩篇，以明快、简洁、活泼、形象 的动画手段成功的宣传了矿泉水的功效。 画面的开始有一杯水，伴随的咅乐水开始震动，之后水中出现了 两只小手，后來水中出现了一个小孩儿，小孩从水杯中一跃而出，开 始了它的旅程。之后小孩来到了儿朵萎蔦的红花前面，每经过一朵就 有一朵花抖擞起來；之后小孩到达了一个香皂上，香皂立刻把他洗成 了 tl色，身上满是泡沫，它带着泡沫走着走着，忽然天上下了一阵雨, 然后把小孩身上的口色都洗去了，他乂变成了以前那个蓝色的小孩; 然后小孩跳进了一个不太干净的头发团里，头发团把他甩了出來，变 成了好多个迷你版的小孩儿，而头发团也变得蓬松柔软了；儿个迷你 版的小孩儿继续往前跑，跑进了一个大海绵里，从大海绵里出來吋乂 恢复了一个大的小孩儿。他继续往前走，这吋出现了一个巨大的喷水 管开始喷水，于是他就站在水流上划起了水OOOOOO小孩儿一直欢快 的往前走，见到了好多种事物。小孩儿跳进一个过滤器，变成了好几个小水孩，小水孩开始翻山越岭，立刻变成冰孩儿进入了一个锅中， 蒸发出的水蒸气升入空中变成云朵，两朵云结合成心形，紧接着电闪 雷鸣，云中掉下两个水孩儿，一个男孩儿，一个女孩儿，男孩向女孩 豆［回 示爱后，两人立刻融在了一起。当他们分开吋，中间出现了好多他们 的孩子。他们一家欢快的往前走着，前方出现了一片夕阳下的大海， 他们立刻纵身跳入大海。最后天空出现了法国依云矿泉水的标志。 广告以水孩儿为主题形象，可爱顽皮而又自然，广告屮的每一个 场景都可以反映出依云矿泉水的一个特性。比如:使花儿重新绽放表 现了其安全无污染的特点，小孩融入大海显示了其來自自然而且回归 自然的特点。同时背景音乐为童声版的we will rock you,富有动 感，并且这首歌曲风扉一时，足见广告影响力之大。 有很多通过讲述一个故事的广告作品同样令人印象深刻。比如 NOKTA公司的经典广告“天使传情”，通过为大家讲述了一个浪漫动 人的爱情故事，加上唯美清新的场景变换，自然而然的穿插对NOKIA 的宣传，是一个成功的作品。 在一个阴雨连绵的环境里，女主角独自在一人在屋子里。伴随着 一首动听的爱情歌曲，画面转换，出现一名身处异国的男子，这男子 正把一款NOKTA手机交给路人，请路人帮自己扌H照。场景变换了四次, 男子分别在 “CHURCH OF GOOD WILL”、“YOU ARE HERE”、“ROSEMARY”、 “MAN”的标志牌前拍照，在转化之间还把场景转化到女主角，展示 女主角独自一人在房间里与猫相伴。当然之前的这些都是伏笔，如果 观众这时有些疑惑，稍后的场景会让我们明白一切。 放在女主角桌上的手机震动起來，女主角拿起了桌上的手机，看到了男主角发来的照片，原来截图后，四张照片连起来看，就是“WILL YOU MARY ME”，这就是男主角的浪漫求婚。之后展示男主角在长椅 syXdrrrSO1上等待电话。通过男主角的狂喜的表情，可以看出女主角肯定接受了 sy X dr rr SO 1 上等待电话。通过男主角的狂喜的表情，可以看出女主角肯定接受了 求婚。此时稍加注意，就可以看出在男主角等待电话时，背景的广告 牌上有两个巨大的字母，“NO”，而随着女主角的电话打来，挡住广告 牌的车子驶离，广告牌被完整的露出来，原来是巨大的“NO