桐庐县瑶琳仙境景区旅游改造项目-策划方案.doc

桐庐县瑶琳仙境景区旅游改造项目策划方案 PAGE PAGE 1 杭州南风旅游规划研究院 《桐庐县瑶琳仙境景区旅游改造项目策划方案》 文本目录 第一篇 概况述要 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 一、策划区概况 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc （一）区位述要 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc （二）位置范围 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc （三）地形特点 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc （四）环境现状 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 二、项目概况 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc （一）项目历史 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc （二）项目现状 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （三）项目要求 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （四）项目依据 PAGEREF _Toc \h 4 第二篇 基本分析 HYPERLINK \l _Toc 一、资源特点分析 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc （一）资源基本分析 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 1．自然旅游资源 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2．人文旅游资源 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （二）资源评价与特色分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 1．美学观赏价值评价 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2．科学教育价值评价 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 3．历史文化价值评价 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 4．游憩价值评价 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 二、现状问题分析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （一）景区原有框架、格局的种种限制 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （二）周边居民的争利矛盾 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （三）周边各类景点的分流冲击 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （四）产品结构较单一，社区环境不和谐 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （五）景区开发内重外轻 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 三、背景趋势分析 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc （一）景区改造的外在背景分析 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 1.区域旅游业发展的环境背景 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 2.区域经济社会发展的环境状况 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 3.区域文化产业发展与文化需求的环境背景 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc (二)项目改造的内在背景分析 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 1.浙江富春江旅游股份有限公司自身发展诊断 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 2.旅游改造项目策划的要素与环境 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 四、市场客源分析 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc （一）总体市场定位 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc （二）国内客源市场 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 1.核心市场划分 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 2.目标市场细分 PAGEREF _Toc \h 1