2016年车企电商化之路-构建一站式汽车生活服务平台案例报告2016年车企电商化之路-构建一站式汽车生活服务平台案例报告.pdf

2016年 车企电商化之路-构 建一站式汽车生活服 务平台 案例报告 汽车行业基本背景 1 企业实例分析 2 案例启示 3 2016年上半年汽车销量保持良性 增长，“车生活”市场不断扩大 随着居民生活质量及消费水平的提升 ，国家鼓励 传统汽车工业、新能源及智能汽车发展 ，汽车逐渐成 为普通百姓家庭必备的生活用品之一 ，居民购车需求 强烈。 中国汽车保有量自2009年以来一直保持着稳定 增长态势 ，2015年汽车新车销量再创历史新高 ，达 到2459.8万辆 ，保有量超 1.72亿辆。2016年上半年 新车销量及保有量均保持稳定快速增长 ，预计2016 年汽车保有量接近2亿辆。 2015-2016年中国汽车总销量 1289.2 销量增长率 6.6% 1209.5 2015年H1 2016年H1 销量（万辆） 来源： 中国汽车工业协会。 ©2016.7 iResearch Inc. 2015-2016年中国汽车保有量 1.84 保有量增长率 12.9% 1.63 2015年H1 2016年H1 来源：中国汽车工业协会。 保有量（亿辆） ©2016.9 iResearch Inc. 3 3 3 汽车行业发展环境因素分析 《中国制造2025》鼓励 实现制造强国战略目标 2016年4月中国居民 电动汽车接口统一，促 消费价格指数连续3个 进电动车规范化、标准 月超过2% ，显示我国 化发展 依然处于通胀的压力 全国逐步解除限迁，将 之下 打破二手车地域间的流 2015年城乡居民存款 动限制，提升二手车市 余额超过52万亿 ，居 场活跃程度 民消费能力持续提升 政策因素 ： 经济因素 ：