喜之郎果冻营销策略的分析.pdf

1 目 录 1 前言 . 3 2 果冻行业简介与现状 . 3 2.1 果冻行业发展简史 3 2.2 国内果冻行业目前竞争状况 4 3 喜之郎公司现状 . 5 3.1 喜之郎公司简介 5 3.2 喜之郎公司现有营销策略 7 4 喜之郎果冻营销策略的环境分析 . 10 4.1 宏观环境分析 10 4.1.1 人口环境 10 4.1.2 经济环境 11 4.1.3 其他环境 13 4.2 微观环境分析 14 4.2.1 顾客 14 4.2.2 竞争者 15 5 SWOT分析 17 5.1 优势和劣势分析 17 5.2 机会分析 18 5.3 威胁分析 20 6 现有营销策略的改进和完善 . 21 6.1 产品策略 21 6.2 价格策略 24 6.3 促销策略 24 6.4 分销渠道策略 25 2 7 结论 . 26 参考文献 . 27 3 1 前言 喜之郎公司产生于 20 世纪九十年代，主营业务：果冻，布丁等食品。从 1998 年开 始，便逐渐垄断市场，在高峰时期，喜之郎曾占有 70%的市场份额。目前其生产规模和 销售量均已跃居全球第一，年销售额已达 20 亿元以上，成为果冻行业第一品牌，是目 前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业，拥有 “喜之郎 ”， “水晶之恋 ”， “CICI，” “美能多 ”， “美少年 ”等果冻布丁行业的知名品牌 。 “喜之郎 ”商标荣获 “中国驰 名商标 ”称号，产品被评为 “中国名牌产品 ”。 随着食品业的发展，果冻业也发生着翻天覆地的变化。当今的果冻市场不再由喜