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人再囧途之泰囧 传媒经济学分析 所在班级：2011级 广告2班 小组成员：王思墨 2011073209 冉 强 2011073223 2013.11人再囧途之泰囧 （传媒经济学理论分析） 影片背景简介： 由光线影业出品，徐峥首次自编、自导、自演的喜剧电影《人再囧途之泰囧》于2012年12月12日公映。2010年，徐峥和王宝强在《人在囧途》中的超囧春运回家路笑翻全国人民，人尽皆知，两人由此成为“年度最强喜剧组合”。这次“囧途”组合将再上“糟心之旅”，还有黄渤加盟，“三人行”跨出国门远赴热带风情浓郁的泰国，一路遭遇“敌人”狙击，上演泰国冒险传奇。影片至上映以来受到观众极力热捧，被赞为“年度最好笑喜剧”，上映5天票房突破3亿，创造华语片首周票房纪录，上映一个月票房达到12亿，观影人次超过3900万人，成为中国电影市场华语片票房冠军以及观影人次第一名。北京光线影业有限公司北京影艺通影视文化传媒有限公司北京真乐道文化传播有限公司黄渤工作室电影《人再囧途之泰囧》2012年12月12日公映徐峥处作《泰囧》投资不过3000万，何以横扫集名导大腕云集、投资均过亿的五部大片？首先，它不装高尚，他只在自己能力范围内创作；其次，它尊重观众，不绑架观众做营销；再次，它不阴暗，不试图给你的内心世界雕梁画栋。反观其它影片，《一九四二》冗沉阴郁，《王的盛宴》不知所云,《血滴子》血腥分裂，《大上海》残酷分裂。并不是《泰囧》如何优秀，只是大片们集体的阴暗令人崩溃。 　　虽然《泰囧》中没有特别大牌的演员，但徐峥、王宝强和黄渤组成的“囧囧有神”三人组合，却产生了奇妙的化学效应。片中三人之间为猫鼠关系，互相对应、争斗，分分合合，成就好看的喜剧冲突，符合经典喜剧的常见模式，也很有观众缘。特别是徐峥和王宝强，两人在《人在囧途》中的表现为他们积攒了不少口碑。 　　徐峥透露，最开始写剧本的时候就想着找黄渤来演，但后来接触时，黄渤实在太忙，就推荐了好朋友王迅，徐峥和王迅仔细谈过之后，依然认为最适合这个角色的还是黄渤，于是再次力邀黄渤加入，黄渤只好硬挤出时间来拍。如今的黄渤应该庆幸自己最终的选择。 3、影片宣传中因承接《人在囧途》涉及版权问题： 武汉华旗影视制作有限公司的律师在发布会上列举了多项起诉理由，他们从《泰囧》片方进行的众多文字、图片、网上视频等广告、宣传、活动策划等方面发现了三个问题，认为《泰囧》对《人在囧途》构成了侵权。 《泰囧》有一个非常成功的方面，就在于它病毒式的营销。所谓病毒营销就是指利用用户口碑传播的原理，通过互联网，人们发表一篇微博，就会有成千上万的人去转播评论，这种传播方式极为方便，可以像病毒一样迅速的传播扩散，不受任何的阻碍，且花费又是较少的，所以这种病毒营销方式受到很多片方的青睐！ 《泰囧》成功也离不开众多演员的努力宣传，他们在开拍之前就大力的宣传，拍的过程中又制造很多的新闻，杀青之后又去各地巡回宣传，让观众认识影片,了解影片,对影片产生好奇，最后买票到影院去观看，而且这种病毒式的营销方式利用消费者自愿参与商家的宣传到自愿参与影片的后期传播，使应由商家承担的广告成本转嫁到千千万万的消费者身上，使宣传成本少之又少，而又能达到很好的宣传效果，《泰囧》不愧是病毒营销的成功的案例！ 5、拍摄组的各种符合主题的宣传： 片场拍摄囧 遇到山洪暴发，徐峥皮鞋被冲走 在影片中，王宝强和徐峥从大象上摔下后，不得不蹚着溪流穿越丛林。虽然在片中这个镜头只有几秒钟，但为了达到完美效果，徐峥反复拍了好几次。在中午吃饭的时候，下起了雨，剧组在小溪边搭了一个帐篷，将摄影器材都放在帐篷里，所有人也都挤在帐篷里吃饭，徐峥还脱了鞋，没想到这个时候山洪暴发了。徐峥和剧组成员用最快的速度把所有的东西拎走，结果还是冲走了两只苹果箱、一个喝水的杯子和徐峥的皮鞋。 音乐运用囧 为避版权费，仿了一段《还珠格格》 范冰冰的出场绝对是影片的一大惊喜，徐峥设计这一幕时当然想让范冰冰的出场给大家印象深刻，“很容易就会想到《还珠格格》”，但要用《还珠格格》的音乐就涉及到版权费用方面的问题，最后就很取巧地让人写了一段音乐，跟《还珠格格》的高潮段落很像，“但绝对没超过八小节”。 范冰冰出场后，与王宝强饰演的王宝有无数比着“剪刀手”的亲密合照，王宝还亲自为只着泳装的范冰冰抹油按摩。不过徐峥觉得这段戏还可以更彻底一点，那就是真应该加上让王宝强解开范冰冰背后的泳衣纽带的戏码，他说范冰冰多半也会答应的，不过现在已经没有这个机会了。 人再囧途之泰囧再曝海报预告 黄渤惊喜闪现预告片结尾处再现徐峥和王宝强身处飞车中嘶吼的场面，强调二人在泰国遭遇的悲催将远远不仅于此。随后突然出现黄渤一脸无奈断断续续说着“why”的镜头，之前引发无数