年产100万件运动休闲服生产线项目可行性分析报告.doc

第一章 总 论 1.1 项目概况 1、项目名称： 年产100万件运动休闲服生产线项目 2、总投资： 2700万元 3、项目性质： 新建 4、项目用地： 13.4亩 5、项目选址： 浙江***开发区 6、项目建设单位：***工贸有限公司 7、项目负责人： *** 联系电话： 1.2 可研报告编制依据 1、根据国家有关法律法规以及《国家产业结构指导目录》； 2、《中国高新技术产品目录》； 3、《国家重点支持的高新技术领域》； 4、《***县土地利用总体规划》； 5、《***县城市建设总体规划》； 6、《***县环境保护“十二五”计划和2012年规划》； 7、《***县国民经济和社会发展第十二个五年计划纲要》； 8、《浙江***开发区控制性详规》； 9、《固定资产投资项目节能评估和审查暂行办法》； 10、《建设项目环境影响评价文件分级审批规定》； 11、《建设项目经济评价方法与参数（第三版）》； 12、《投资项目可行性研究指南》； 13、国家有关服装行业标准与规范。 1.3可研编制范围 通过对项目在技术上的可靠性和经济上的合理性以及产品市场的全面分析,论述本项目的可行性情况。主要内容包括：对产品市场需求预测、生产工艺流程、设备选型、建设工程方案及配套公用工程、环境保护、生产组织和劳动定员、项目建设计划及投资估算和效益分析评价等。 1.4项目主要技术经济指标 年产100万件运动休闲服生产线项目主要技术经济指标表 第二章 项目建设必要性 2.1项目建设背景 中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇做出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。 20世纪末期，我国最大的服装企业产品销售收入不足50亿元，销售收入上亿的企业为数不多。而2007年，我国最大的服装企业销售收入已近200亿，销售收入上亿的企业比比皆是。 2010年1-11月，纺织服装制造业销售收入总额达到10536.604亿元，同比增长25.24%；纺织服装制造业利润总额达到530.462亿元，同比增长35.85%。 2010年内陆省份已经成为服装企业投资活跃的地区，尤其是中西部地区仍然保持着较好的发展势头，江西、安徽、河南、河北、湖北、湖南等省逆势而上，实现了较快发展。 优化区域布局、促进产业转移是《纺织工业调整和振兴规划》中产业结构调整的重点任务之一。在此形势下，2010年我国服装产业转移在企业市场行为和国家政策引导的双重作用下呈现出加速之势。 国内的品牌服装消费具有巨大的成长空间，快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展将成为服装消费增长的重要推动力，未来十年国内的服装消费将迎来黄金增长期。 中国人民的生活水平极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。运动休闲服装是服装类商品中销售增长最快的产品，增幅高达50%，产生这种现象的原因主要是由于消费者对服装舒适性和个性化的要求越来越高，而追求时尚、舒适大方的运动休闲服饰恰好满足了消费者的这一偏好。 中国运动服装业空前繁荣，竞争也随之愈演愈激烈。各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素。中国运动服装的发展应树立品牌；正确进行市场定位，争取在不同层面上协调一致，共同发展；尽快建立快速反应机制；加强技术改造，以质取胜，发展新技术、新产品，同时也需要政府的扶持。 随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国居民运动服装的消费水平将逐步增长，且中国运动服装在国际市场上有较强的竞争力，运动服装业发展前景诱人。2008北京奥运会，全民运动热情空前高涨，运动产业超速发展，运动正成一种流行的休闲方式。运动休闲装正成为中国流行装，而时尚运动休闲装的品牌之争也将逐渐打响。 根据中华全国商业信息中心统计数据显示，在七月至八月之间，我国运动休闲服饰销售中前十位品牌的市场占有率在71.02%，仅仅比同期增长了2.03个百分点。国内运动休闲服饰的销售市场出现了增长放缓的趋势。随着人们生活水平的提高，人们对于服装的选择更加倾向于品质高端的品牌服饰。而且品牌服饰以其过硬的质量和舒适的程度，也成为人们选择的一个关键所在。同时，随着国内品牌企业的做大做强，在服装制作以及品牌宣传方面将会逐步的完善，实现销售市场的进一步扩大。 以现有消费趋势分析，相信在不久的将来，具有中国特色的民族企业将在运动休