世界广播电视事业的发展概况.ppt

6、对外广播 美国联邦政府开展对外广播的主要机构是“美国之音”（Voice of America,简称VOA）。“美国之音”成立于1940年9月，第二次世界大战期间隶属于美国战时情报局，当时主要承担战时宣传任务。1953年，美国新闻总署成立后，“美国之音”直属美国新闻署。 “美国之音”是世界上规模最大的国际广播电台，在世界各地建有16座转播台，这一广播网基本覆盖了全球。它的总部设在华盛顿，拥有一流的现代化办公设备，在国内外设有多处节目制作中心，共用42种语言对世界各地广播，其中，英语、法语、西班牙语、阿拉伯语、汉语为主要语言。每周播出1100小时。 “美国之音”历来都站在美国政府的立场上，向世界表明美国政府的态度、观点，所以一直受到美国政府的重视。“美国之音”把新闻节目称为广播节目的“脊（ji三声）梁”，新闻与有关的节目占所有节目的52%。“美国之音”的新闻节目言简意赅（gai一声），注意强调“客观”、“公正”。现在较多强调新闻材料的背景分析和新闻述评，重视深度报道。另外，“美国之音”的英语教学节目，也为它带来了一定的收听率。 二、美国广播电视事业发展的特点 美国电视体制的最大特点是商业电视占主体，公共台和非商业台规模较小。传统三大网、福克斯电视公司（FOX）、华纳兄弟公司（WB）、帕克森传播公司（Paxson）、论坛广播公司（Tribute）和有线电视新闻网（CNN）等众多强大的广播公司并存并且竞争激烈。商业台的主要经济来源都是广告，为了追求收视率而降低节目质量，迎合受众的现象也就在所难免。 美国电视的等级结构也颇具特色。各地方电视台既是独立的媒介机构，又都依附于大广播公司，成为大广播公司的附属台。附属台按照合同规定每天播出所隶属的广播公司的部分节目，这些节目一般是重要的新闻、娱乐、影视剧节目，其余时间播出自己的节目。大广播公司正是通过这种方式来形成覆盖全国的网络的。 1、国内商业广播电视网竞争激烈。 美国国内广播电视网的竞争激烈程度可算是世界之最，这种激烈的竞争主要来自以下的三大因素： 首先，新的地方电台、电视台的不断出现使竞争加剧。美国的商业电视台有1000多家，其中，三大网在1978年以前控制着90%的观众市场，尽管如此，一些新的电台、电视台仍在不断出现，如1989年在内布拉斯加州奥马哈尔出现的一家新的电视台KPTM，就通三大网在该地区的势力进行了较量。由于KPTM的节目丰富，很受观众欢迎，致使它的广告费很快达到了该地区总量的20%。地方台的纷纷建立瓜分了三大网的很多利益。 其次，有线电视台的建立和卫星电视的壮大，使原有的广播秩序受到冲击。到1985年，美国已有大小5000个有线电视台，形成了一个全国性的有线电视网。它以信息量大、内容丰富和双向交流吸引了大批观众。尤其是1980年成立的有线电视新闻网CNN，在全美已有订户1.13亿，到1995年，全球共有400多家电视台用它的资料，它的出现使原有的广播电视网受到很大的冲击，收视率急剧下降。 1998年8月，美国有线电视黄金时间收视率超过了传统的三大广播公司。曾经连续五周，有线电视黄金时间收视率达到25.8%，而三大广播公司和福克斯公司平均收视率只有24.9%。收视率最高的是CNN对克林顿与莱温斯基丑闻的报道以及克林顿宣布轰炸苏丹和阿富汗的报道。 世界上每次发生重大事件，都是电视的黄金时刻和竞争时刻。在2003年的伊拉克战争中，美国各大电视台又一次全力以赴展开媒体大战，人力和物力的投入达到了前所未有的程度。战争结束后，《纽约时报》4月14日刊登三大电视网（CBS/NBC/ABC）和三大有线电视台（CNN、FOX、MSNBC）战争期间收视率情况，结果是几家欢喜几家愁：CBS的晚间新闻节目收视率竟下跌15.3%,丢掉了135万观众，ABC也下降了5.8%，只有NBC上升了2.8%；在有线电视中，三大台的收视率升幅均超过了28.8%。最大的赢家是福克斯台（FOX），它的观众由原来的85万猛增到330万；第二是CNN，观众由原来的61万上升到265万；第三是MSNBC，观众由原来的29万增加到139万。 但是有线电视的日子也并不好过。美国卫星电视的迅速发展已经开始动摇有线电视在付费电视市场的统治地位。以直播电视台（DirecTV）为首的卫星电视平台正在挖走有线电视的老用户，它们的用户增长率也远远高于有线电视。 再次，美国多元文化的特色也使得各民族台相继增多。 美国是个移民国家，来自世界各地的移民也将本族文化带入美国。各族族裔纷纷投资兴建本民族的电台、电视台以求保