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本 科 生 毕 业 论 文 （申请学士学位） 论文题目 企业营销策划中品牌形象的感性设计 作者姓名 孟晶晶 所学专业名称 艺术设计 指导教师 施韵佳 2008年5月15日 学 号：5041151007 论文答辩日期：2008年5月17日 指 导 教 师： （签字） 滁州学院本科毕业设计（论文）原创性声明 本人郑重声明：所呈交的设计（论文）是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 年 月 日 目 录 摘要 1 Abstract 1 一、什么是品牌形象的感性设计 2 （一）定义 2 （二）感性设计在品牌形象建立中发挥的作用 2 （三）运用感性设计确立产品形象的意义 2 2 （一）品牌形象从人文关怀出发，与消费者进行情感交流，拉近距离。 3 （二）品牌形象从商业行为向社会行为的转变 3 （三）品牌形象从商业文化向人文文化的转变 3 （四）先天不足，脱离现实，虚构夸大------品牌形象设计中的败笔 4 4 结 论 5 参考文献 6 致 谢 7 企业营销策划中品牌形象的感性设计 摘要：随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品日益丰富，企业的竞争已由单纯的产品生产和服务的竞争，转向品牌之间的竞争，品牌在企业发展中的作用日益凸现。企业中最有价值的资产即是品牌，而企业中的品牌形象感性设计为提升品牌形象策略奠定了基础。在品牌的形成过程中，能奋战到最后而植根于我们心中的品牌依靠的是深厚的品牌文化积淀，贴切的品牌理念，其中人们认识到感性设计在其中发挥了关键的作用。本文通过对实际范例的分析来探索品牌感性设计对企业品牌形象建立的作用和意义。 关键词：品牌形象；感性设计；作用 Marketing planning and design sensibility brand Abstract：With the development of the economy and the improvement of people’s living standard, the material products become more and more abundant. Competitions between corporations have been shifted from the pure ones of products manufacturing and services to those of brands. Brand plays a more and more prominent role in the development of corporations. And the most valuable property in corporations is brand. The sensible designing for the image of brand in the corporation provides a foundation for promoting brand-image strategy. During the formative process of brand, whether the one can fight it out in the end and deeply rooted in our mind relies on its profound cultural accumulation and appropriate brand concept. It is realized that sensible designing plays an essential part in it. Based on the analysis of actual examples to explore emotional brand of corporate brand image designed to establish the effect