品牌战略与品牌传播知识试卷.docx
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品牌战略与品牌传播知识试卷
一、单选题
1、在有着（）数量的竞争者的统一市场中，品牌关联性最高且有意义。
A高等
B中等或低等(正确答案)
C零
D单一
2、哪种采购情景品牌关联性最高（）
A全新购买(正确答案)
B调整重构
C直接重构
D采购决策阶段
3、品牌权益最重要的驱动力是（）
A感知质量
B知名度
C品牌联想
D品牌忠诚(正确答案)
4、哪种品牌化形式更容易进入国际市场（）
A公司品牌(正确答案)
B个体品牌
C家族品牌
D受托品牌
5、采用家族品牌化的重要前提条件是（）
A覆盖所有产品和服务的“品牌伞”
B产品和服务必须有足够的相似性和一致性(正确答案)
C公司、业务和品牌战略之间
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