“互联网 ”时代泛娱乐产业发展趋势分析与思考.doc

“互?联网?+”?时代?泛娱?乐产?业发?展趋?势分?析与?思考? ?贾晶?晶 ? 【?摘 ?要】?“互?联网?+”?时代?的来?临，?各个?产业?都站?在了?转型?发展?的风?口，?也催?生了?泛娱?乐产?业的?萌芽?，拥?抱大?时代?。本?文以?BA?T为?例，?认为?泛娱?乐产?业将?呈现?出业?内业?外企?业跨?界或?大融?合的?景象?，且?各个?涉入?泛娱?乐产?业的?企业?将全?面布?局其?网状?产业?链发?展战?略，?而未?来是?否将?会是?互动?共创?，和?谐共?赢还?需要?业内?企业?的不?断探?索。? ?教关?键词? 互?联网?+；?泛娱?乐；?发展?趋势? 2?01?7年?腾讯?提出?打造?以明?星I?P为?核心?的“?泛娱?乐”?产业?，这?个陌?生的?概念?在腾?讯实?践三?年之?后的?20?17?年，?被文?化部?、新?闻出?版广?电总?局等?的行?业报?告收?录并?重点?提及?，而?今年?，当?政府?工作?报告?提出?“互?联网?+”?行动?计划?时，?泛娱?乐遇?到了?发展?的大?时代?背景?与机?会，?被业?界公?认为?20?17?年互?联网?发展?八大?趋势?之一?。 ? 所?谓“?泛娱?乐”?是指?基于?互联?网与?移动?互联?网的?多领?域共?生，?打造?明星?IP?（i?nt?el?le?ct?ua?l ?pr?op?er?ty?，知?识产?权）?的粉?丝经?济，?其核?心是?IP?，可?以是?一个?故事?、一?个角?色或?者其?他任?何大?量用?户喜?爱的?事物?。“?互联?网+?”基?础之?上将?形成?万物?相连?的互?动社?会生?态圈?，这?种高?度无?间断?互动?的特?性正?契合?了娱?乐产?业的?发展?需求?，泛?娱乐?产业?作为?一种?粉丝?经济?新形?态，?是互?联网?时代?催生?的新?兴经?济形?态，?其在?“互?联网?+”?时代?背景?下将?迎来?蓬勃?发展?。 ?一、?“互?联网?+”?是泛?娱乐?产业?发展?的助?推剂? ?（一?）“?互联?网+?”的?政策?性优?势催?生了?泛娱?乐产?业的?萌芽? “?互联?网+?”是?在全?国两?会政?府工?作报?告中?提出?，被?政府?列为?我国?经济?发展?重大?方向?的一?项举?国政?策，?政府?明确?提出?要制?定“?互联?网+?”行?动计?划，?推动?移动?互联?网、?云计?算、?大数?据、?物联?网等?与现?代制?造业?结合?，促?进电?子商?务、?工业?互联?网和?互联?网金?融健?康发?展，?引导?互联?网企?业开?拓国?际市?场。?政策?的春?风随?即带?来了?互联?网企?业跨?界各?行业?，传?统行?业主?动嫁?接或?融入?互联?网的?趋势?。 ? 泛?娱乐?产业?的萌?芽虽?然是?在四?年之?前，?腾讯?提出?要打?造明?星I?P为?主的?泛娱?乐产?业，?但其?真正?大面?积发?芽是?在此?次政?策性?的引?导之?后，?3月?两会?刚过?，互?联网?企业?的巨?头阿?里巴?巴立?即宣?布推?出新?业务?阿里?巴巴?文学?，加?上其?先后?投资?的光?线传?媒、?天天?动听?、虾?米音?乐、?声盟?、华?数传?媒、?阿里?影视?和优?酷土?豆，?欲打?造涵?盖电?影、?电视?、游?戏、?音乐?、文?学、?教育?、电?商为?一体?的家?庭数?字娱?乐生?态。?阿里?巴巴?的转?型并?不是?这次?政策?红利?下唯?一的?例子?，但?阿里?涉入?文学?，打?通文?化产?业上?游的?内容?生产?这个?环节?的做?法堪?称其?步入?泛娱?乐产?业布?局的?开端?。 ? 同?时，?泛娱?乐的?始祖?腾讯?，因?其在?互联?网娱?乐业?无可?撼动?的庞?大用?户优?势、?多年?游戏?方面?的经?验与?娱乐?基因?，也?趁着?政策?东风?提出?要在?腾讯?游戏?的基?础上?，推?出腾?讯动?漫、?腾讯?文学?、“?腾讯?电影?+”?，共?建四?大实?体业?务平?台。?而除?了B?Ar?这样?的互?联网?巨头?企业?，一?些传?统媒?体如?芒果?传媒?以及?中型?互联?网企?业也?纷纷?开始?向泛?娱乐?产业?领域?延伸?。 ? （?二）?“互?联网?+”?的特?性使?其成?为泛?娱乐?产业?发展?的助?推剂? “?互联?网+?”是?基于?传统?互联?网以?及移?动互?联网?发展?到一?定程?度而?涌现?的互?联网?新形?态，?即万?物互?联网?时代?。不?管是?物质?还是?虚拟?的，?所有?的一?切都?可以?通过?互联?网而?交织?在一?起，?因而?“互?联网?+”?呈现?出比?互联?网时?代更?加明?显的?高度?连接?、互?动，?而感?知用?户需?求、?增强?用户?参与?度以?及生?产者?与消?费者?边界?的不?