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我国奥运营销策略研究的开题报告

开题报告

一、研究背景

2022年北京将举办冬奥会，而在2021年东京奥运会之前，我国更是将举办2020年国际奥委会第133次全会，这些重大奥运盛事都让我国备受全球瞩目。除了对奥运会的精心筹备，我国在奥运营销方面的策略也成为了研究的重要对象。奥运营销策略既是促进奥运会顺利开展的重要一环，更是反映国家形象、塑造国家品牌的重要手段。本研究旨在分析我国奥运营销策略，探讨其特点和优劣，为我国未来奥运营销策略实践提供参考。

二、研究目的与意义

1.研究目的

（1）分析我国奥运营销策略的特点和模式，探讨其适应性和现实效果；

（2）研究我国奥运营销实践中出现的问题，探索对其的解决方案；

（3）提出可行性建议，为我国未来奥运营销策略的制定提供参考。

2.研究意义

（1）对剖析我国奥运营销策略，有利于更好地借鉴优秀的国外经验，改进并提升我国奥运营销工作水平；

（2）对于梳理我国奥运营销的问题，有利于找到问题的症结，针对性地提出解决策略；

（3）对于提出的建议，有利于为我国未来奥运营销策略的制定提供宝贵的参考依据，塑造更完美的国家形象，提高国家品牌影响力。

三、研究内容及研究方法

1.研究内容

（1）奥运营销概述：对奥运营销的概念、目的、体系、特点进行概述；

（2）国外奥运营销策略经验的借鉴：总结国外奥运营销策略的特点和优势，为我国奥运营销提供参考；

（3）我国奥运营销策略的现状分析：分析我国奥运营销的现状和模式，探究其存在的问题和不足；

（4）我国奥运营销策略问题研究：根据现状分析，梳理我国奥运营销方面存在的问题，并提出可行性解决方案；

（5）我国奥运营销未来发展方向：结合分析结果，提出我国未来奥运营销的发展方向和策略。

2.研究方法

本研究采用文献资料法、问卷调查法、案例分析法、专家访谈法等研究方法，以多角度、多层次地分析我国奥运营销策略。

四、预期成果及研究进度安排

1.预期成果

（1）分析我国奥运营销策略的特点和优劣，并总结国外奥运营销策略的经验和优势；

（2）梳理我国奥运营销方面存在的问题和不足，并提出可行性的解决方案；

（3）提出我国未来奥运营销的发展方向和策略，为我国奥运营销的制定和实施提供参考。

2.研究进度安排

（1）2019年9月至10月：制定研究计划、收集相关文献资料并进行整理梳理；

（2）2019年11月至2020年1月：对国外奥运营销策略进行分析、问卷调查并进行数据整理；

（3）2020年2月至5月：对我国奥运营销的现状进行分析、进行案例分析并进行综合分析；

（4）2020年6月至8月：对我国奥运营销的问题和不足进行研究，进行专家访谈并撰写论文；

（5）2020年9月至12月：提出我国未来奥运营销的发展方向和策略，并进行论文修改及审查。

五、参考文献

1.点击进入，奥运营销策略研究。

2.山路志树,新竹听雨.奥运营销策略研究[J].亚洲体育,2010,(7):31-34.

3.王帆,贾赟,高情.成功案例分析促进奥运营销策略的完善[J].体育科技与产业,2013,3(2):54-55.

4.李露,阎小花,付海燕,等.奥运营销策略的构建[J].北京体育大学学报,2012,35(5):100-108.

5.王永平,陈柏懋.国际奥委会对奥运营销策略的影响[J].体育史研究,2011,(6):90-92.