中国奢侈品市场的现状与发展-节选之一.doc

中国奢侈品市场的现状与发展 目录 一、奢侈品市场概况 1 （一）奢侈品简介 1 （二）奢侈品市场发展概况 1 二、中国奢侈品市场强劲发展之探析 1 （一）持续增加的消费需求 1 （二）不断提升的消费能力 1 （三）大量增加的奢侈品牌门店 1 三、中国奢侈品市场发展之展望 1 （一）奢侈品境外消费居高不下 1 （二）二三线城市奢侈品消费彰显实力 1 （三）奢侈品消费群体日趋年轻化 1 （四）奢侈品网购发展不容忽视 1 （五）送礼特色助涨奢侈品市场 1 （六）奢侈品成熟消费观念有待形成 1 四、给予商业银行的启示 1 （一）多种方式提供奢侈品相关信息 1 （二）对奢侈品消费人士提供特色信用卡服务 1 （三）为奢侈品网购时代的来临做好充分准备 1 （四）二三线城市的财富潜力不可小觑 1 （五）品牌与服务质量乃重中之重 1 一、奢侈品市场概况 （一）奢侈品简介 1、奢侈品与奢侈品牌 近年来，随着LV、Dior、Chanel、Rolex、Cartier、Ferrari等等标识越来越多地“闪”现在人们眼前，国人对这些耀眼的英文字母很快从陌生到熟悉，大街上开着Ferrari、背着LV、戴着Rolex的似乎不再像以往那么稀罕。什么是奢侈品？这些产品就是其中的一部分。随着中国经济的发展、个人财富的增加，包括这些品牌在内的众多奢侈品已经成为大家越来越热衷的话题。 奢侈品（Luxury）在国际上被定义为超出人类生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。从经济学上讲，奢侈品是指价值/品质关系比值最高的产品。这个概念所涵盖的范围并非是一成不变的，在不同的地区、不同的时代背景下都有着一定的差别。以中国为例，上世纪80年代的“三大件”——缝纫机、自行车、手表，对那个时代的中国人来说，他们就是绝对的奢侈品。再后来，三大件则逐渐变为电视机、电冰箱和电话了。从现代生活来看，无论是哪种三大件都不再是奢侈品，而是早已成为生活必需品范畴了。 “奢侈”的概念具有相当长的历史，甚至可以追溯到古希腊时期，然而奢侈品牌，则是近两百年来才逐渐出现在人们视野中的。奢侈品牌的产生大致发生于19世纪中期，随着工业化的进步与全球化的经济发展，奢侈品产业于上世纪70年代开始蓬勃发展，并在过去的20年中快速成长。到目前为止，奢侈品产业的发展大致可以分为四个阶段：从百年前的欧洲市场，到二次大战后的美国市场，70年代后的日本市场，以及当今在中国、印度、俄罗斯等国崛起的新兴市场。 各类奢侈品牌，曾经一度是西方国家上流社会的专利：拿破仑皇后对路易·威登（Louis Vuitton）皮包非常宠爱，于是人们争相使用；克里斯汀·迪奥（Christian Dior）的复古面料让衣服变得价值连城；杰奎琳·肯尼迪穿着粉红色的香奈儿（Chanel）套装也成为众多女性模仿的对象。走在纽约、伦敦、巴黎、米兰的街头，一家家富贵奢华、气派十足的奢侈品旗舰店映入眼帘。每年定期的世界四大时装周展、珠宝展，台下尽是来自世界各地的富豪名流。现在在第五大道、香榭丽谢大道的白领身上，我们也可以看到阿玛尼（Armani）的套装、肖邦（Chopard）的手表、登喜路（Dunhill）的鞋子与路易·威登（Louis Vuitton）的手提袋。奢侈品狂潮很快就从欧美涌向了亚洲，东京、香港、首尔、台北等国际都市中弥漫着奢侈品的贵气与奢华。从2000年开始，这种现象也出现在中国大陆、俄罗斯、印度、巴西等新兴国家的一级城市中。 从中国奢侈品市场整体来看，路易·威登、香奈儿和古驰仍是2010年中国消费者最想拥有的奢侈品牌，他们依次稳居前三甲宝座，其次分别是阿玛尼、迪奥、劳力士、卡地亚及爱马仕等。 图1：最想拥有的三大奢侈品 资料来源：贝恩，2010年中国奢侈品市场研究 2、奢侈品分类 麦肯锡公司将奢侈品市场分为香水、珠宝、钟表、服饰、红酒、礼物制品、汽车、高级餐具等八个产业。摩根士丹利公司提出奢侈品产业包括高级成衣、配件手提包、行李箱、手巾与皮带、珠宝及手表。贝恩则提出奢侈品市场包括化妆品、香水和个人护理品、腕表、箱包、男士服装、珠宝、鞋类以及女士服装。 根据贝恩2010年中国奢侈品市场研究的报告，各个品类中占有较大市场份额的前五大品牌有香奈儿、阿玛尼、劳力士、迪奥、路易·威登等知名品牌，各品类中的前5大品牌约占据该品类一半的市场份额。 图2：奢侈品各品类的前5大品牌 注：市场价值为零售销售额；“其他”品类包括餐具/镀银器皿、文具、墨镜、配饰和其他利基奢侈品；“箱包”品类包括钱包等小件产品；品牌按字母顺序排序（英文名称）；Armani品牌包括Giorgio Armani、Emporio Armani和Armani Collezioni 资料来源：贝恩2010年中国奢侈品市场研究 市场份额的占有量与消费者对奢侈品