城市公交车身广告表现形式研究的中期报告.docx

城市公交车身广告表现形式研究的中期报告 一、研究背景 城市公交车作为城市道路交通系统中的重要组成部分，其运行线路、覆盖范围广泛，客群数量大，媒介覆盖面积广，是城市公共交通广告投放的主要对象。城市公交车身广告是指通过在公交车身上投放图片、文字、图形等广告内容的方式来传递广告信息的市场营销手段。随着城市公交车辆数量不断增加和城市规模不断扩大，城市公交车身广告越来越成为广告主们竞相争夺的广告资源，也成为城市公交公司的一个重要收入来源之一。 二、研究目的 本研究旨在探讨城市公交车身广告的表现形式以及影响因素，进一步了解城市公交车身广告的市场营销特点，并为广告主提供更好的投放建议，为城市公交公司提供更好的收入来源。具体研究目的如下： 1.分析城市公交车身广告的表现形式及其特点； 2.从广告主、广告受众、广告媒介、城市环境等多方面探讨城市公交车身广告的影响因素； 3.对比不同类型的城市公交车身广告的投放效果； 4. 提出城市公交车身广告投放策略，为市场营销提供理论指导和实践参考。 三、研究内容 1. 城市公交车身广告的表现形式及其特点 通过实地观察和文献研究，总结城市公交车身广告的表现形式。主要包括：全车覆盖式、部分覆盖式、车体标贴式、组合覆盖式等。各种表现形式各有优缺点，需要根据实际需求和投放目标进行选择。 2. 城市公交车身广告影响因素分析 城市公交车身广告影响因素包括广告主、广告受众、广告媒介和城市环境等多个方面。其中广告主的品牌形象、广告受众的需求特征、广告媒介的传播特点和城市环境的特征是城市公交车身广告的四大主要影响因素。 3. 不同类型城市公交车身广告的投放效果对比分析 分别比较全车覆盖式广告、部分覆盖式广告和车体标贴式广告的投放效果，分析其优缺点，为广告主提供参考。 4. 城市公交车身广告投放策略研究 综合各项研究内容，提出城市公交车身广告投放策略，包括广告选择、广告规划、广告设计和投放效果评估等方面，为城市公交公司和广告主提供科学合理的投放建议和评估方法。 四、研究方法 本研究采用实地观察、问卷调查、专家访谈、案例分析等多种研究方法，运用文献资料和现场考察相结合的方式，全面、深入地进行研究分析。 五、研究成果 本研究将通过对城市公交车身广告的表现形式、影响因素、投放效果和投放策略的深入研究，提出理论性的结论和实践性的建议，为城市公交公司提供更好的收入来源，为广告主提供更好的投放建议，为市场营销研究提供理论指导和实践参考。