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“可可西里牦牛肉干” 开放江西市场 广告策划书 没路? 那就自己走出一条路! 广告主全称：可可西里牦牛肉干有限公司 策划机构（人）：B1142班 庞广杰、李洋洋 完成日期：2013年12月12日 广告策划小组名单： B1142班 05号 李洋洋 B1142班 42号 庞广杰 《“可可西里牦牛肉干”开放江西市场广告策划书》由庞广杰与李洋洋独立完成。所有资料共同整理！ 执笔人：庞广杰 修改人：李洋洋 目 录 前言…………………………………………………………………………………… 第一章 概要………………………………………………………………. ………… 第二章 正文………………………………………………………………. ………… 2.1 市场分析……………………………………………………………… 2.2 营销环境分析………………………………………………………… 2.3 消费者分析…………………………………………………………… 2.4 产品分析……………………………………………………………… 2.5 企业和竞争对手的竞争状况分析…………………………………… 2.6 企业与竞争对手的广告分析………………………………………… 2.7 媒体策略……………………………………………………………… 2.8 广告效果……………………………………………………………… 2.9 总结……………………………………………………………………. 第三章 广告策略……………………………………………………………………… 3.1 确定广告的目标……………………………………………………… 3.2 目标市场策略………………………………………………………… 3.3 广告定位策略………………………………………………………… 3.4 广告创意策略………………………………………………………… 3.5 广告诉求和表现策略………………………………………………… 3.6 广告媒体策略………………………………………………………… 第四章 广告计划…………………………………………………………………… 4.1 广告目标……………………………………………………………… 4.2 广告时间……………………………………………………………… 4.3 广告目标市场………………………………………………………… 4.4 广告的诉求对象……………………………………………………… 4.5 广告的诉求重点……………………………………………………… 4.6 广告表现……………………………………………………………… 4.7 广告发布计划………………………………………………………… 4.8 其他活动计划…………………………………………………………… 4.9 广告费用预算…………………………………………………………… 第五章 广告活动的效果预测和监控………………………………………………. 5.1 广告效果的预测………………………………………………………… 5.2 广告效果的监控………………………………………………………… 第六章 附录………………………………………………. ………………………. 前言 人们常说：青海的牛羊吃的是虫草，喝的是矿泉水，这不但说明青藏高原高海拔、无污染、纯净天然自然环境的优美，也是几千年来青藏独特的高原地域，造就了其独特的动植物物种和独特的保健滋补绿色食品。 追溯牛肉干历史，早在成吉思汗建立蒙古帝国，蒙古骑兵与牛肉干有着不解之缘， 出入只饮马乳，或宰羊为粮。只要有供马匹和畜群食用的水草，蒙古人就可以自给。一头牛宰杀后，百十公斤重牛肉凉干后捻成沫后，只有十几斤肉沫，装袋后背在身上，只要有水便可冲饮。即使一时缺乏，还可以射猎作为补充。在作战中，蒙古骑兵就是依靠马匹和畜群来给养的；这在后勤上大大减少了军队行进的辎重。牛肉干在远征作战中起着很重要作用。草原牧民自古就有凉晒牛肉干习俗，是招待贵客的食品。只有尊贵的客人来时才肯拿出烹制。 从一开始我们就组建队伍，参加E路通大赛。在那时就研究了各类特产，尤其是在西北的。在我们的团队中有一个人家在青海，对家乡的特产比较钟爱，同样也比较了解。给我们讲解了很多情况，假期回来也给我们带来品尝。有可可西里牛肉干、凤凰寺牛肉干、青海老酸奶。味道都比较独特、奇佳！加之对西北地区的初步了解，他们这些特产并没有全国普及化。并不是很多人知道它。我们都比较了下其他地区的特产，也大致是这么一个情况。所以我想很多人自己没有条件接触那边的特产，故而我们想让青海的特产牛肉干无处不有，让所有人都能够从各方面感受到此特产带来的好处。我们就想可可西里牛肉干这种特产在以后肯定也会应用到服务行业的多方面领域，就产生了打开牛肉干的江西市场的想法！希望让更多的人可以接触到土特产。