《某洗发水广告策划》-毕业论文.doc

PAGE l 目 录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _To前 言 PAGEREF _To\h 1 HYPERLINK \l _To1企业背景 PAGEREF _To\h 2 HYPERLINK \l _To1.1公司概况 PAGEREF _To\h 2 HYPERLINK \l _To1.2公司目前经营状况 PAGEREF _To\h 2 HYPERLINK \l _To1.3企业产品简介 PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _To2环境分析 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To2.1市场分析 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To2.1.1市场规模 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To2.1.2市场构成 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To2.1.3市场基本状况 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To2.2竞争分析 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To2.2.1企业的竞争者 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To2.2.2主要竞争者分析 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To2.2.3竞争者的广告策略 PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To2.3消费者分析 PAGEREF _To\h 10 HYPERLINK \l _To2.3.1 消费者特征 PAGEREF _To\h 10 HYPERLINK \l _To2.3.2消费者购买心理 PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To2.3.3消费者信息搜集 PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To2.3.4消费者的购买习惯 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To2.3.5消费者的购后行为 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To2.3.6目标消费者的确定 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To2.4产品分析 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To2.4.1XXX产品特点 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To2.4.2产品在消费者心目中的地位 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To2.5媒体分析 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To2.6XXX发展机会分析 PAGEREF _To\h 16 HYPERLINK \l _To3广告战略 PAGEREF _To\h 16 HYPERLINK \l _To3.1广告目标 PAGEREF _To\h 16 HYPERLINK \l _To3.2广告重点 PAGEREF _To\h 16 HYPERLINK \l _To3.3广告对象 PAGEREF _To\h 17