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转载 美国平面设计大师保罗·兰德作品探析 原文地址:美国平面设计大师保罗·兰德作品探析作者:米琪∑r 保罗·兰德简介 保罗·兰德是当今世界上最杰出的平面设计大师之一。他以功能性和 适用性为出发点,运用极简、蒙太奇、拼贴等设计艺术表现手法,将 包豪斯倡导的设计哲学和理性之美概括为简洁、理性的设计语言并应 用于商业美术之中,以其独有的想象力契合着商业与艺术的两大领域, 给消费者开拓了新的设计文化风貌。 作品创作手法透析 兰德设计出的作品具有非常强烈的视觉效果,是因为他深谙设计的法 则,具有能够把简单变成复杂,把复杂变成简明,把普通变成神奇的 设计能力。譬如在补色与对比色的处理上、在简单的几何图形和复杂 的有机图形的混合使用上、在处理细部与整体的关系上都能驾驭自如, 以上这些在兰德企业形象设计上体现的淋漓尽致,更是为世人留下IBM 西屋电器公司(Westhouse)、UPS快递公司等不朽的企业形象设计。 图2 IBM公司1956年标志42岁/图3 IBM公司1976年标志62岁 1)极简的艺术手法 简化的反义词是复杂,在平面设计领域中,简化是指设计师 用精练的设计语言,略去具体细节而抓住主干,形神兼备地传达出形 象或意念的大致轮廓与内在精髓的构思方式。在兰德的众多设计作品 中将简化这一艺术手法运用到了极致,笔者将其这一重要特征称之为 极简。 由于深受包毫斯建筑美学和欧洲字体艺术的影响,兰德设计的标志透 析着建筑般的机能性和新字体艺术的易读性。兰德认为标志作为一个 企业识别系统的核心,其表现必须强而有力且容易记忆,IBM公司的企 业标志和形象设计是兰德最为经典的案例之一。 二十世纪中期美国的国际商业机器公司是一个以生产打字机、电 脑和计时器为主要业务的企业,为了便于记忆,兰德将其名缩写为IBM (International Business Machines)以便更好的传播公司形象,在 对这几个字进行设计时,结合IBM公司以事务机器及打字机起家这一历 史,将IBM三个字母的形象特征设计成打字机打印风格,B字母 中间负形设计成两个方孔,与其经营打孔机这一业务紧密相扣。标志醒 目、简洁、贴切,透过这个崭新的外形传达出IBM最基本的营业内容, 1976年,保罗兰德又为IBM公司设计了八条横纹的变体标志,并选定标 准色为蓝色。如图3,水平的等线构成处理让人心里产生电磁波振动的动 感,既传达了公司高科技行业的性质,又寓意了公司发展理念:严谨、 科学、前卫且充满激情。这个标志简练概括、新颖大方且具有强烈的视 觉冲击力。兰德利用一切可以利用的项目,将IBM新的标志形象广泛运用 在与公司有关的一切物体上,通过技术创新、产品设计以及优秀的售后服 务,体现IBM就是服务的理念。IBM公司新的形象获得了人们的青睐, 最终成为公众信任的计算机界的蓝色巨人。这个兼具标准图、标准字 标准色的IBM标志,得到了许多评论家极高的评价,也成为了我们今天企 业形象设计课程中重要的案例之一。 图4美国广播公司标志1962年 美学家库尔特·贝德特把艺术简化解释为在洞察本质的基础上所掌握 的最聪明的组织手段。这个本质,就是其余一切事物都从属于它的那个 本质。兰德真可谓对这一聪明的组织手段运筹帷幄,他设计的作 品视觉秩序清晰明确、画面简洁,却不影响主题思想和丰富信息的传递。 图4是1962年兰德为美国广播公司(American Broadcasting Company) 创作的标志,标志中abc字母水平构图,字母形态的设计及整体空间的处 理上集中体现了以极简的特征来强调作品内在魅力,通过简化各种视觉元 素,寻找最佳的组合排列方式,达到最好的表达效果。 2)蒙太奇手法的运用 蒙太奇,是电影构成形式和构成方法的总称,是法语montage的译音, 原是法语建筑学上的一个术语,意为构成和装配。后被借用过来,引申用 在电影上就是剪辑和组合,表示镜头的组接。 图5 IBM的招贴设计Eye-Bee-M 1981年/图6 IBM招贴广告设计1980年 保罗兰德对蒙太奇艺术表现手法的掌握、借鉴并运用于平面设计中,是 其在视觉心理上的又一成就。如图5、6是IBM公司的招贴设计,也是兰德 的传世之作,在招贴设计和字体设计领域的开拓探索给他的设计职业带来 了深刻的影响。作为一名功能主义者和实用主义者,他在内容和 形式之间划出了严格的界限,他认为好的设计应该简洁地表达内容,无须 华丽的语句;不好的作品只是流于形式、是肤浅的。他总是试图在广告作 品中引导受众主动探索和诠释广告传达的内容。在图5招贴中,一个眼睛、 一只蜜蜂和一个M代替了IBM传统logo:I设计成眼睛,是对人的关爱; B设计成蜜蜂图形,代表的是辛勤劳动;M信息与科技,是对技术的 不断创新。在创作时兰德并不用简单的英文字母来设计这幅招
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