形象与新闻宣传.ppt

· 优秀的新闻作品，重要的文章，通过媒介传播，对推动整个社会的发展都起到不可估量的作用。 · 范长江曾在纪念鲁迅先生逝世10周年时写过一句话： 手无寸铁兵百万 力举千钧纸一张 范长江 什么是好新闻作品： 好新闻是题材决定的，这就是题材决定论 （我们需要什么样的世界第一，黑龙江交警） 好稿件有三个特征： 1、政治特征 新闻工作是业务性很强的政治工作，新闻工作是政治性很强的业务工作。 好记者要实现两个飞跃（一是从感性到理性；而是从理性回归到平实，亦即深入浅出） 2、能力特征 你的影响力在那里？有好点子（工人日报的寻找时传祥） 3、风格特征 对好稿件，读者记住的是你的情节（的士介绍） 从新闻实务说开去： 1、如何进行新闻采访 充分地采前准备; 和谐的采访环境; 零距离的心灵沟通. （金凤、冯端、张光斗、法拉奇） 2、写作的关键是什么： 找准一个好的选题 提炼一个鲜明主题 选择一个最佳角度 插入一些重要背景 设计一个精彩结构 （题目、开头、主体、结尾） 细节一个好细节胜过一捆废话 什么是好新闻题材？ 典型的时代性（彰显时代特点、反 映时代风貌、凸现时代问题） 很强的亲民性（关注百姓疾苦、代表民众心声、敢于仗义执言） 先进的文化性（突出启蒙教育、代表先进文 化、传递科学知识） 有趣的阅读性（易传、易读、易记、增智） 什么是好新闻主题? 新闻主题是新闻作品的灵魂，是贯穿整个作品的一条红线。新闻主题呈一种多主题性 主题要反映事物本质 主题要有强烈时代感 主题靠典型材料支撑 主题要突出创新思维 1 从对典型材料的理解上提炼主题 从对舆论引导地把握上提炼主题 从对社会的深切感受中提炼主题 从材料的个性、特点中提炼主题 什么是新闻角度? 新闻角度是观察新闻事实，揭示新闻本质彰显新闻主题的一个落脚点和突破口。 鸟瞰法 居高临下，高屋建瓴，千里风光尽收眼底 管窥法 一叶知秋，寸草春晖，一滴水见太阳光辉　　 扇形法 开一个小口子，然后层层深入 横向法 是一种横断面描写，大视野、大场面 从离读者最近的角度来观察事实 从对事物背反的角度去突出事实 从对读者关心的角度去评判事实 好角度对好主题要有更好的体现 什么是新闻背景？ 新闻背景是对新闻的进一步解释； 是新闻要素中的“为什么”的展开； 是对形成新闻事实的来龙去脉、历史环境，以及各种矛盾之间内在辩证关系的剖析与揭示； 是对新闻事实影响力的更充分的展示；它往往能提供出比新闻事实表象更为深刻的东西。 因此，有人称新闻背景为“新闻中的新闻”或“新闻背后的新闻” 引述与解释——彰显新闻事实 衬托与对比——强化新闻价值 分析与判断——深化新闻主题 什么是好的新闻结构？ 　　 吃透主题，生动概括 简明扼要　切忌拖沓 写好开头 制造悬念，吊人胃口 巧借背景，烘托主题 以情动人，富有文采 　　 高度概括，回归主题 写好结尾 斩钉截铁　清音有余 凤头豹尾　前后照应 新闻人要学会写言论 我们为什么需要言论 属性使然：意见取向的新闻事业与信息取向的新闻事 业 格局使然：新旧体制交替，生活方式转变 价值使然：传统与现代，东方与西方，官方与民间 突出言论独特的认知价值 关注公共议题、培养问题意识 、突出认知价值 ，这是因为： 独特的认知价值是党报言论的核心竞争力； 独特的认知价值是不简单重复“正确的话”； 独特的认知价值是对被遮蔽的常识的重申 （比如，实践是检验真理的唯一标准）等； ………… 王国维的三种境界 昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。 （专心读书，一门