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旅游经济| Tourist Economy 大学生旅游市场开发浅析 □丁春文 [ ] 摘 要 随着时代的发展与进步，旅游消费正成为当前大学生的消费热点，越来越多的大学生加入了旅游消费群体的行列，并 成为中国旅游市场的新亮点。探讨大学生旅游市场的潜力，认识开发大学生旅游市场的重要性和可行性，分析大学生 旅游市场存在的问题，建立切实可行的开发策略，具有重要的意义。 [ ] 关键词 大学生旅游市场;市场开发;策略 [ 中图分类号] F590． 3 [ 文献标识码] A [ 文章编号] 1006 － 5024 ( 20 10 ) 07 － 0 158 － 03 [ ] 作者简介 丁春文，浙江工商职业技术学院商务学院旅游管理专业副主任、讲师，硕士，研究方向为旅游管理。 ( ) 浙江宁波 3 150 12 一、大学生旅游市场的开发潜力 ( ) 一 在校大学生人数众多。改革开放以来，特别是1998 年高校招生扩大以来，中国普 通高校的办学规模逐年扩大，加之中国民办高校逐渐增多，中国在校大学生人数呈不断增 长趋势。据联合国教科文组织的统计，中国高等教育的毛入学率从 1998 年的9． 8% 提高到 年的 。 年，中国高校在校生已经超过了 万，高等教育规模超越美国居于 2004 19% 2006 2300 世界首位。2007 年，我国高等教育毛入学率达到22% ，跨入国际公认的高等教育大众化阶 段。 目前，在校大学生绝对量已近3000 万人，这个数量相当于一个中等国家全国人口的数 “ ” 量。大学生人数的增加为旅行社开发大学生旅游市场奠定了 量 的基础。 ( ) 二 大学生闲暇时间较多。作为未来社会主力军的大学生，在进入社会岗位之前的大 “ 学期间有充足的闲暇时间，成为他们外出旅游的时间基础。清明、五一、中秋节等 小长 ” “ ” 假 ，十一 黄金周 假期，再加上寒假、暑假等长假，以及周末和其他空余时间，都构成了大 学生们可作为旅游消费的闲暇时间。据统计，一般大学生一年总计有 172 天的假期，约占 全年天数总数的47% 。此外，学校等教育部门还为大学生提供了许多社会实践和自我学 习的机会。因此，大学生有充足的闲暇时间去旅游，而且，在旅游时间的选择上也有很大的 自由度。 ( ) 三 大学生可自由支配费用不断增多。以往，囿于社会整体收入水平不高，大学生除了 必需的生活费之外的可自由支配费用并不多。当今，由于家庭的经济收入的总体提高、参加 勤工俭学、获得奖学金、国家资助等因素，使得大学生生活水平得到了很大提高，生活费之