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中山志成红木家具品牌形象识别系统设计的开题报告

一、研究背景

中山市是一个拥有着悠久历史和文化底蕴的城市。作为广东省的一个子市，中山市的经济发展始终在全省处于领先地位。同时，红木家具行业在中山市也十分发达。中山志成红木家具是该行业的知名品牌，主要生产高品质、精致的红木家具，市场影响力较大。然而，随着市场竞争的加剧，如何提升中山志成红木家具品牌形象的认可度和市场占有率成为一个重要的问题。因此，在品牌形象塑造和推广方面需要有实际的策略和行动计划来支持其市场扩张和品牌价值的提升。

二、研究目的

本研究旨在探讨中山志成红木家具品牌形象识别系统的设计。具体目的包括：

1.了解中山志成红木家具品牌形象特征和现有形象识别规范。

2.分析竞争品牌市场现状，并探讨中山志成红木家具品牌与竞争品牌的差异性。

3.综合现有的市场营销策略和品牌管理知识，设计一个适合中山志成红木家具品牌形象的识别系统。

4.探索品牌形象识别系统的推广和应用方法，提高中山志成红木家具品牌形象的认可度和市场占有率。

三、研究内容和方法

1.研究内容

(1)中山志成红木家具品牌形象特征及现有形象识别规范的调查研究。

(2)竞争品牌市场概况的调查研究。

(3)综合营销策略和品牌管理原理，设计中山志成红木家具品牌形象识别系统。

(4)品牌形象识别系统的推广和应用方法研究。

2.研究方法

本研究采用多种研究方法，包括文献资料法、问卷调查法、实地走访法和专家访谈法等。具体方法包括：

(1)文献资料法：综合收集与中山志成红木家具品牌形象建设、品牌管理等相关方面的文献资料。

(2)问卷调查法：通过问卷调查形式，了解消费者对中山志成红木家具品牌形象的感知和认知情况，及其对品牌选择的影响。

(3)实地走访法：对中山志成红木家具的门店进行实地考察，了解品牌销售情况、形象展示特点、客户反馈信息等。

(4)专家访谈法：邀请品牌管理、品牌营销的专家对中山志成红木家具的品牌形象识别系统的设计、推广提供意见和建议。

四、预期成果

通过本研究，将：

1.初步了解中山志成红木家具品牌形象的特征和现有形象识别规范。

2.基于竞争品牌市场现状，分析中山志成红木家具品牌形象与竞争品牌的差异性。

3.设计一个适合中山志成红木家具品牌形象的识别系统，包括设计方案和程序流程等。

4.探索实际操作中品牌识别系统的推广和应用方法。

五、研究进度安排

第一阶段（1周）：资料搜集与整理

1.收集红木家具品牌形象识别的相关文献资料。

2.收集中山志成红木家具品牌的相关营销策略和品牌管理信息。

第二阶段（3周）：市场调查与分析

1.开展消费者调查问卷，并对调查数据进行统计分析。

2.对中山志成红木家具门店进行实地考察。

3.分析竞争品牌市场现状，总结中山志成品牌识别系统优劣势。

第三阶段（2周）：品牌形象识别系统设计

1.根据调查结果，设计中山志成红木家具品牌形象的识别系统，包括规范、标志、色彩和宣传语等。

2.完成品牌形象识别系统的程序流程图并说明每步操作程序。

第四阶段（1周）：系统推广与应用

1.探索品牌形象识别系统的推广和应用方法，包括广告宣传、促销、社会媒体推广等方式。

2.提出品牌形象识别系统的实际操作方案和落地措施。

六、研究成本预估

本研究所需经费主要包括调查问卷的打印、实地走访的交通费和专家咨询费等。预估经费为人民币10,000元。

七、研究意义

本研究将为中山志成红木家具品牌形象的推广和市场占有率的提升提供必要的支撑。同时，该研究成果也将为其他紧密相关行业和企业品牌形象的塑造和提升提供参考和借鉴。