吉利并购沃尔沃案例分析.pdf

吉利并购沃尔沃案例分析 一、公司介绍及收购背景 （一）吉利公司 吉利汽车控股有限公司 （港交所：00175）是一间于香港交易所上市的公司， 集团主席为李书福，主要业务为制造及分销汽车及汽车零部件。 2004 年被评选 为中国汽车工业 50 年内 50 家发展速度最快、 成长性最好的企业之一， 更先后被 各国机构， 至各级政府评为“亚洲企业 500 强”、 “中国企业 500 强”、 “中国 机械 500 强”、“中国最具生命力百强企业”。 浙江吉利控股集团有限公司总部设在浙江省省会城市杭州，在临海、宁波、 台州、上海建有四个专门从事汽车整车和汽车零部件生产的制造基地。 浙江吉利 控股集团有限公司建有面对国内、国际两个市场的营销网络，在全国共有 109个 4S汽车专卖店、 489家品牌经销商、 569家服务站； 在海外建有的 10余家销售服务 网点经营吉利、美人豹、华普三大品牌系列轿车的销售和售后服务。 （二）沃尔沃公司 “沃尔沃”，瑞典著名汽车品牌，又译为富豪， 1924年由阿萨尔·加布里尔 松和古斯塔夫·拉尔松创建，该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车。 成立于 1927 年的沃尔沃公司生产的每款沃尔沃轿车， 处处体现出北欧人那高贵的品质， 给人 以朴实无华和富有棱角的印象，尽管“沃尔沃”充满了高科技，但仍不失北欧人 的冷峻。 “沃尔沃”那典雅端庄的传统风格与现代流线型造型揉合在一起，创造 出一种独特的时髦。 沃尔沃汽车公司位于瑞典的哥德堡， 是北欧最大的汽车企业， 也是瑞典最大 的工业企业集团， 世界20大汽车公司之一。 沃尔沃汽车公司下属商用车部、 载重 车部、大客车部、零部件部、汽车销售部和小客车子公司等。沃尔沃公司的产品 包罗万象，但主要产品仍然是汽车。 （三）收购背景 美国金融危机爆发以来，过分依赖汽车金融的美国车市遭受了沉重打击。 9 月当月，北美汽车市场销量降幅达到 26.6%，创造了 17年来最大的下跌纪录。而 随着金融危机开始殃及实体经济， 全球汽车行业统统被卷入其中， 欧洲及东亚各 主要汽车市场的销量全线飘绿。在风雨飘摇的美国汽车界，包括通用、福特、克 莱斯勒在内的美国三大汽车企业已经到了可能面临被迫申请破产保护的境地。 美国汽车业以及美国主要汽车公司已经饱受重创， 并拖拽了全球汽车销量的 增长；但那些不依赖于汽车金融发展的汽车市场在这场经济风暴中并未伤到元气。 在能源紧张、 经济萧条的市场背景下， 以经济、节能著称的日系车将迎来绝佳的 发展机遇。同时，与欧美市场相比，以中国、印度为代表的新兴汽车市场仍然展 现了强劲的增长潜力， 在全球车市普遍缺乏景气的年代， 这些新兴市场无疑将成 为汽车厂商眼中最甜美的蛋糕。 世界汽车产业重组的力量主要来自中国。 吉利、北汽等企业集团积极投身世 界汽车产业重组浪潮， 是这股力量的生力军。 世界汽车产业正在发生着必将影响 深远的变局， 这场变局的本质是以中国为中心， 也就是说， 中国成为新一轮世界 汽车产业格局变迁和转变的中心环节。 作为全球最大的新兴市场， 中国汽车市场近年来的发展速度可用 “超快”来 形容，而来自大洋彼岸的金融风暴同样殃及了中国的火热车市。