通信贩卖与日本的经济发展_兼论中国开发国内市场中存在的若干问题.pdf

( ) 　2007 年 3 月 　　　　　　　　 　山西大学学报 哲学社会科学版 　　　　　　　　 　　Mar . ,2007 第 30 卷 　第 2 期 　　　 Journal of Shanxi U niver sity ( Philo sop hy Social Science) 　　　 Vol . 30 　No . 2 ·经济学研究 · 通信贩卖与日本的经济发展 ———兼论中国开发国内市场中存在的若干问题 权 　彤 ( 山西大学 外语学院 ,山西 太原 030006) 摘 　要 : 上世纪 90 年代以来 ,通信贩卖进入中国市场 ,作为有别于传统的面对面买卖商品的消费方式 ,通信贩 卖的销售额在零售业界所占的市场份额不断提高 。文章在回顾 日本通信贩卖的发展历程及其对国民经济发展的贡 献的基础上 ,研究其在开拓国内市场 ,协调经济发展方面所起到的作用 , 以期对我国发展市场经济有所启示 。 关键词 : 通信贩卖 ; 日本 ;经济发展 中图分类号 : F724 . 6 　　　文献标识码 : A 　　　文章编号 : 1000 - 5935 (2007) 02 - 0 119 - 03 　　通信贩卖的销售方式源 自美国 ,明治初期开始出现在 日 发展所起到的重要作用 ,从保护消费者利益 ,而不是保护行 本 ,最初主要面向商品流通不便的农村 。经过百余年的发 业发展的角度 ,制定了“夸大广告非法商人监督法”来打击通 展 ,这种销售方式已臻成熟 ,成为商业经营的重要手段之一 。 信贩卖中欺诈行为 。由于非法商人的出现 ,批发商和厂家失 通信贩卖作为有别于传统的面对面买卖商品的消费方式 ,其 去了顾客的信用 ,加之政府的打击 ,很多公司破产 。第二次 销售额在零售业界所占的市场份额年年递增 ,在 日本商业及 世界大战结束后 ,一些小公司开始从事通信贩卖行业 ,主要 国民经济的发展中越来越 占有举足轻重的地位 。作为一种 是经营一些涉及个人隐私的商品 ,难以形成规模经营 ,销售 先进的营销方式 ,了解 日本通信贩卖的发展历程 , 以及其对 额过低 ,几乎可以忽略不计 ,通信贩卖业陷入低谷 。 ( ) 国民经济发展的贡献 ,研究其在发掘国内市场 ,协调经济发 复兴阶段 195 1 至今 。通信贩卖复兴由高岛屋于 195 1 展方面所起到的作用 ,对我国开发国内市场 ,促进经济协调 年发起 。之后 ,不断有新的公司加入通信贩卖行业 ,经营的 发展有着现实的指导意义 。 商品呈多元化趋势 ,服装 、家具 、电子产品、书籍等涉及 日常 一 　日本通信贩卖的发展 生活 、工作的各个方面 ,销售对象也开始渗透到社会的各个 日本通信贩卖大致经历了三个阶段 ,伴随法律 、福利 、国 阶层 。1983 年“社团法人 日本通信贩卖协会”成立 , 随后分 家政策和其他行业的发展 ,通信贩卖业逐渐成为日本零售业 期付款和推销法进一步得到修正 ,通信贩卖行业不断完备 。 的又一重要支柱 。 200 1 年销售额达到 2 兆4 900亿 日元 ,在零售业界所 占市场 ( ) 初创阶段 1876 - 19 10 。明