DM推广策划方案.doc

前 言 　本是一个极富的行为，来去，只是告诉你，很是乏味，没那的？”没有一本书在耳目所及之外，？这就是我们要做的。这是本好玩的书，随意的很这是一本关于细节丽江的书丽江，是近年来中国的旅游景区中国内外提及率最高的地区之一。有关丽江的美图和美文简直汗牛充栋：自然景观的、历史人文的、宗教艺术的……然而，正在崛起的酒吧文化、新新人类的精神家园、人口置换下的文化更新……除了被热爱它而又痛惜它的人嗤之以鼻外，无人提及，我们呈现的正是丽江的细节。　　3、这是一本颠覆传统出版物的书　　　在方案创作与设计上，如同丽江本身的风格和节奏：慵懒而繁忙、随意而整洁、古朴而前卫、温馨而夹杂着雪山的寒气……近两千张的图片，以生活化的场景为主，全彩制作，呈现一派视觉的盛宴，贴近丽江、贴近人物、贴近生活。实用的功能我们或许不重点提供，然而在情感上，我们力求让读者实在地融入丽江。告诉他们：有一群人，他们是这样地生活的，你尽可以在这里找到自己的同类。强调读者与创作群的互动性是本书的又一大特征。文字的风格走的是一条人性的路线，语气象是熟人的对话，亲切而不书面。内容更强调自己的主观感受。 身体力行式的谆谆、考古发掘式的娓娓道来，无非是让更方便地抵达并看到从图中可以看出，市场容量最大的是房产和餐饮两项，均可以单独支撑起专项的DM杂志。上述项目都可以分出若干子项或归并为一项。容量稍小的有汽车、食品（饮料）、美容（化妆品可以归入）和旅游，单独从行业来看，都具备十分的容量，但从DM杂志角度看，要想这些行业在DM杂志中权重增加，要做大量工作，只要工作到位，如汽车、旅游等，完全可以支撑专项杂志，目前情形是，汽车和食品行业中含有大量国际品牌，借用这些品牌，可以迅速提升杂志的品位、可信度和影响力，美容和旅游则能够营造出很多可读性、趣味性很高的文章，前期的借用点就在这里。 ??? 内容的研究，远非两轴所能完全囊括的，比如时尚指数、可读性指数与盈利压力如何平衡等，这些要下力气专案研究。起步阶段，以餐饮和房产为主项，旅游、汽车、食品和美容为扶助，即2+4方略。发展一段时间，再逐步细化或专项分类。 DM虽然是广告合集，但为了减轻广告拼凑的枯燥感，有必要增加其可读性。所以，在版上，可分为三块硬性广告，广告主的成稿或我方代为创意志做介绍性广告，以软调亲和力的图文，以形似知识或评述性文章的形式，巧妙地宣传产品三综述性文章，这类文章没有广告色彩，仅仅为增加杂志的硬度、深度和力度