家用电器业产品创新与营销策略研究.doc
家用电器业产品创新与营销策略研究
TOC\o1-2\h\u9874第一章绪论 2
200041.1研究背景 2
154881.2研究目的与意义 2
139881.2.1研究目的 2
233571.2.2研究意义 3
195391.3研究内容与方法 3
216641.3.1研究内容 3
1231.3.2研究方法 3
26705第二章家用电器产品创新概述 3
3922.1家用电器产品创新的概念与特点 3
191802.2家用电器产品创新的类型与趋势 4
230642.3家用电器产品创新的影响因素 4
11068第三章家用电器产品创新策略 5
147963.1产品设计创新策略 5
200563.2产品功能创新策略 5
157273.3产品材料创新策略 5
25003第四章家用电器市场分析 5
310744.1家用电器市场现状 6
230824.2家用电器市场趋势 6
246974.3家用电器市场细分 6
12868第五章家用电器产品营销策略概述 7
129705.1营销策略的概念与作用 7
93005.2家用电器产品营销策略的类型 7
149035.3家用电器产品营销策略的制定原则 7
11672第六章价格策略 8
49336.1价格策略的概念与作用 8
179216.1.1价格策略的概念 8
227736.1.2价格策略的作用 8
233796.2家用电器产品价格策略的类型 8
113866.2.1市场渗透价格策略 8
211026.2.2市场撇脂价格策略 8
281086.2.3差别化价格策略 8
101666.2.4促销价格策略 8
314486.3价格策略的制定与实施 8
204756.3.1价格策略的制定 9
126506.3.2价格策略的实施 9
17736第七章渠道策略 9
43817.1渠道策略的概念与作用 9
183067.2家用电器产品渠道策略的类型 9
15587.3渠道策略的制定与实施 10
22216第八章推广策略 10
272238.1推广策略的概念与作用 10
240398.2家用电器产品推广策略的类型 11
314708.2.1产品差异化策略 11
300538.2.2价格策略 11
100578.2.3渠道策略 11
112488.2.4品牌策略 11
52358.3推广策略的制定与实施 11
264188.3.1市场调研 11
151208.3.2确定推广目标 11
185198.3.3制定推广方案 11
323288.3.4实施推广活动 12
66128.3.5跟踪评估与调整 12
19207第九章服务策略 12
143669.1服务策略的概念与作用 12
26159.1.1服务策略的概念 12
136939.1.2服务策略的作用 12
178959.2家用电器产品服务策略的类型 12
146279.2.1售前服务策略 12
83099.2.2售中服务策略 12
235839.2.3售后服务策略 13
302599.2.4个性化服务策略 13
69009.2.5绿色服务策略 13
13199.3服务策略的制定与实施 13
268419.3.1服务策略的制定 13
50759.3.2服务策略的实施 13
6628第十章家用电器产品创新与营销策略的实施与评估 13
592410.1家用电器产品创新与营销策略的实施 13
1733410.2家用电器产品创新与营销策略的评估 14
639810.3家用电器产品创新与营销策略的优化与调整 14
第一章绪论
1.1研究背景
科技的飞速发展，我国家用电器业在近年来取得了显著的成果，产品种类日益丰富，市场份额持续扩大。但是在激烈的市场竞争中，同质化竞争现象日益严重，产品创新与营销策略成为企业发展的关键。在此背景下，研究家用电器业产品创新与营销策略具有重要的现实意义。
1.2研究目的与意义
1.2.1研究目的
本研究旨在探讨我国家用电器业产品创新与营销策略的现状、问题及其对策，以期为家用电器企业提供有益的参考，促进其可持续发展。
1.2.2研究意义
（1）理论意义：本研究将丰富我国家用电器业产品创