车展现场主题活动方案经典完美版.ppt

凯旋利车博汇车展现场主题活动方案 张誉宸 对于北辰?香麓的理解 目录 壹 项目解读 目的及策略 贰 叁 活动概述 肆 会场布置 会务管理 伍 费用预算 陆 壹 项目解读 对于凯旋利车博会的理解 西南最大名车文化主题商业中心 — 区位：南市核心区位 — 革新：全国首创一站式服务模式 — 配套：昆明主城汽车商业航母 项目的优势（理性方面） — 财富：引擎汽车帝国，驾领财富未来 — 关键词：缔造昆明主城区永久性汽车文化商圈 共享汽车繁荣时代财富盛宴 壹 项目解读 对于活动的理解 活动主要承载两方面的内容 楼盘签售处整体氛围隆重、有气势，突出凯旋利车博汇的特点 （即体现昆明主城汽车商业航母，开启汽车帝国辉煌时代） 突出凯旋利车博会项目的各方面优势，同时需要兼顾汽车经销商对凯旋利投资的欲望及车友会成员的兴趣 壹 项目解读 对于活动的理解 活动的认知 传播对象 公司领导及嘉宾、凯旋利车博汇已订/潜在客户、车友会会员及亲友 传播方式 签约仪式+用户专场活动 +用户体验 传播内容 凯旋城揭牌仪式、招商说明会、媒体见面会 优势体现（养生理念、地理及设计优势） 氛围营造 缔造名车文化首席大商圈 记忆深刻 在流程和节点的设置上，要求顺畅自然，能够引起来宾的兴奋点 凯旋城本身体现的就是一种尊贵荣耀，引领财富的特质，整个活动要让来宾体验宾至如归的感觉 壹 项目解读 对于活动的理解 项目分析 因此本次活动要达成以下目标 Target 强烈引起目标群体的关注 宣传凯旋利车市品牌形象 隆重推介凯旋利车市。 激发目标受众潜藏的 购买欲望。 为车市全面招商作铺垫 将凯旋利所独具的 地理优势、养生理念等充分地 与目标受众进行感知、感触。 提升合作品牌知名度、美誉度。 贰 目的及策略 活动策略 贰 目的及策略 打造『昆明主城汽车商业航母』 “凯旋利车市” 基于以上分析，本次活动将围绕“财脉、商脉－一脉相承”开启汽车文化新篇章来进行： 一站式名车文化主题商业中心，秉承云南名车文化地标理念 感受凯旋利车市带来的汽车航母商业模式 登上名车展示大舞台，聚权威优势资源，帮您实现财富递增 全面体验 凯旋利车博汇 贰 目的及策略 策略实施手段 通过参与室内、室外各种互动活动，达到目标客户通过“观·闻·品·鉴”的全方位体验签约目的， 一站式名车文化主题商业中心，引领汽车消费的全新概念。 叁 活动概述 活动主题： 活动时间：2012年6月18日－7月2日 活动地点：昆明国际会展中心大剧院门口 参与人数：约5万人 活动构成： “凯旋利车市”招商说明会、签约仪式/一站式购物体验/观众、客户车友会员场内外互动活动 打破标准化的传统车市形态，突破现有车市单一卖场形式，以名车文化作为商业载体，以名车展销为中心，聚合汽车配套、汽车服务、soho办公区等完善配套。 打造国际化一站式名车文化主题商业中心 签约会场——大剧院门口 商铺赏鉴——关南大道售楼处会场 活动会场——汽车博览会场内场外活动 设计新颖别致的会场布置，体现“凯旋利车市”特质，高雅热烈的氛围吸引来宾关注 在签约会场主场举办机械舞、魔术、劲舞、人体活雕、萨克斯、小提琴表演等 主会场、分会场合理安排活动项目，让嘉宾充分体验独特的名车文化体验中心 在售楼处放映厅、样板间、吧台等处邀请嘉宾全方位品鉴凯旋利车市商圈，充分了解商圈投资价值及商业投资前景 线外活动——抽奖活动 凯旋城车博汇一站式购物体验活动，嘉宾可凭抽奖券享受签约优惠、现金让利、购物卡、休闲娱乐等大礼包 叁 活动概述 活动规划 叁 活动概述 活动整体流程 各类会议 时间 项目 内容 说明 2012.6.28（上午） 小提琴表演 暖场表演 小提琴演奏，高贵、品质的生活情怀 2012.6.28（上午） 媒体见面会 嘉宾致辞 主持人介绍嘉宾，嘉宾致辞，凯旋利项目概况 2012.6.28（上午） 冷餐会 嘉宾入席就座 主持人介绍凯旋利车市项目，嘉宾在温馨典雅的格调中体味高贵典雅的意境 2012.6.28（下午） 楼盘、商铺赏鉴 （各项目分组交插进行） 沙盘讲解 服务人员为嘉宾详细讲解项目及周边信息 视频欣赏 LED屏幕播放楼盘宣传片，嘉宾分组观看 参观样板间 嘉宾分组参观样板间 吧台小憩 在售楼处吧台预置冷餐、红酒、软饮等，让嘉宾在惬意的休息中体会细节关怀 2012.6.28（下午） 媒体采访、直播 七彩云南新浪网采访 安排公司董事长、营销总监、项目经理等公司相关领导及专业人士设置凯旋利项目问题进行现场采访 新浪会客厅现场直播 春城晚报 云南信息报 FM95.4采访 2012.6.28（下午） 互动游戏 扔飞镖 专设飞镖区域，按照国际飞镖比赛规则进行比赛，感受高雅、乐趣的时尚休闲生活 2012.6.28（下午） 抽奖环节 各种