ipsa化妆品新品营销方案.ppt

Background Strategy Creative Design Brand Background 品牌特点：根据不同客户的肌肤特性，把回复健康美丽肌肤的 能力发挥到最大化。 产品线：适合不同肌肤类型的15种商品+此次将更新其中的5款产品为8款新品 品牌附加：高精度的美容测试仪的使用（肌肤内部检测） 经过培训的人员提供咨询 品牌名称：IPSA 美白自律循环液 一款根据不同肌肤特性，细分解决方案的美白产品 品牌描述： Project Background 参与者：媒体，其中北京50位、上海10位、工作人员10位 时间：2009.1.8 地点：北京 活动主题：IPSA 美白自律循环液新品发布会 活动目的：在美白方式更新的季节、以此为契机，强化IPSA 的品牌概念“不单单是美白”。对于那些还没有机会直接了 解IPSA品牌的媒体方，给予更多IPSA产品的优势介绍。 美白产品纷繁复杂，IPSA如何脱颖而出？ 将这些特点融入发布会中 差异化卖点 细分的 美白计划 包装外形独特 加深记忆 配套美容 仪器 如何在120分钟内，锁定媒体的镜头，并强化对新品的记忆？ 不断强化的产品外型 巧妙融入产品特性及气质的环节流程 立体化的感受，在活动氛围上的细致雕琢 Creative 活动主题： 使用最适合你的自律美白循环液，来构筑健康美丽的肌肤！ 专属美白解码，闪耀肌肤潜在美！ 一白遮三丑 聪明的女人从来不会对极致,盲目的追求 因为她们懂得适合才是美丽的缘由 IPSA解码肌肤的美白需求 提供专属于你的美白产品 激发皮肤潜在的能量 让肌肤的白更剔透 氛围营造： 前期邀约 签 到 候场 新品亮相 主视觉亮相 Cocktail 产品试用 节目穿插 抽奖环节 媒体专访 前期邀约 邀请函： 邀请函我们采用外包装的外形做刀版设计，加强对产品外形的记忆。 邀请文字以提问式引发参与者的好奇心。 P1、你是否厌倦了千篇一律的白？ P2、你是否一直找寻专属于自己的那一抹白？ P3、闪耀你的潜在美，发现专属与自己白皙的秘密…… 闪耀你的潜在美， 发现专属与自己白皙的秘密…… 你是否 一直找寻专属于自己的那一抹白 你是否厌 了千篇一律的白 活动信息…… 签到 来宾携邀请函出席后，将得到自己的美白密码方块。如：IPSA01 签到处以产品瓶子外形作为签到背板，来宾根据自己得到的美白密码，在相应的背板块上签字，并挂到相应位置，作为后期抽奖使用。 候场 来宾到场后先对IPSA其他产品进行使用，同样提供热饮进行饮用。 新品亮相 Option one 领导按动事先准备好的美白密码器。 中心舞台的屏幕中出现IPSA（型号）。 IPSA 科技机舱外壳打开，出现八个身穿白色服装的模特。新品在他们手中出现并依次进行展示。 新品亮相 Option two 我们首先看到IPSA的前15款产品出现。 产品主KV亮相。 接下来我们在第十五款产品后看到八个由激光打出的瓶形状。 激光慢慢变成IPSA的八款新产品出现。 皮肤测试演示及介绍 产品展示后，有专业讲师在台上进行皮肤测试的讲解及新产品特点的传授。 并有模特进行演示。 cocktail 场内准备下午茶和餐点供来宾食用。食品以美白类产品为主，强调产品特性。 皮肤测试及新品试用 用餐之余，所有来宾可以在中心的皮肤测试区，找到适合自己的美白产品，进行试用。(放1-2组测试仪) 在此环节，皮肤测试与产品推出相结合。十八款产品被隐藏在台面上，当不同肤质的来宾测试后，将升起与之皮肤配套的美白产品，增加趣味性及记忆感。 穿插节目建议 活动过程中，时刻伴随背景音乐，加深对产品的立体化感受： 背景音乐可选择耳熟能详的女高音， 提升品牌气质。 music 穿插节目建议 整场活动的调性以高调、简约、严谨的感受为主，我们建议以下节目作为穿插： 抽奖环节 将签到板拿到活动现场，由领导进行随意翻牌。 由主持人念出获奖者的名字。 签名 美白箴言 设计展示 签到区 产品展示区