文康传媒品牌推广策划方案.pdf

前言 闻康集团，致力为全球华人提供多元化的便捷服务，下辖 闻康传媒，闻康科技，闻康医药，闻康网络四大高新技术 产业。业务涵盖互联网，软件开发，文化传媒，医药投 资，医药B2C，B2B贸易等服务范畴。闻康集团由郑早明先 生与1999年创立，他希望闻康产业能够通过不断更新的技 术手段为大众健康提供科学，便捷，及时的服务，以让大 众受惠。闻康集团现分之机构遍布全国18个省，在大中华 地区超过30个城市拥有员工600人。“闻康网-寻医问 药”依靠自身多年来对医生、医院资源的沉淀积累，成功 搭建了由健康资讯、医药搜索查询以及独具自主特色的 “有问必答”社区共同构成的医患交流平台。并凭借每 天IP过百万，PV过千万的超级人气，迅速成为广大患者、 医疗单位、医药厂商关注的焦点。 通过对闻康世纪（北京）传媒广告有限公司的品牌推广策 划方案，旨在为企业确定更合适的市场定位，准确选择目 标市场，通过此次的策划，根据所发现的闻康世纪（北 京）传媒广告有限公司现有营销模式的缺点，确定市场消 费需求的产品类型和服务，最终找出合适的解决办法和建 议，为企业更好的发展寻求合适的营销策略。为闻康世纪 （北京）传媒广告有限公司所做的品牌推广策划方案，所 要展现的是对其进行SWOT分析和PEST分析，为闻康世纪 （北京）传媒广告有限公司做好品牌推广。同时对本方案 的可行性、成本收益情况进行详细分析。通过对闻康世纪 （北京）传媒广告有限公司的品牌推广策划方案的详细分 析和评估，分析其营销情境，对其营销活动的内外环境形 式进行全面了解，以便充分分析公司现在所存在的的问 题。通过为其品牌推广的策划方案的可行性评估，为本方 案的进一步实施做好铺垫。 策划摘要 由于闻康世纪（北京）传媒广告有限公司在网站广告推广 方面还比较有限，为了让闻康世纪（北京）传媒广告有限 公司提高市场占有率，我们为其做了品牌推广的策划案。 首先，我们对闻康世纪（北京）传媒广告有限公司的策划 目标进行了定性和定量的描述，然后对该公司的营销情景 进行仔细的分析，对其营销环境的宏观环境进行PEST分 析，再对企业所处的微观环境进行SWOT分析，全面、正确 地认识是企业的市场营销环境，检测、把握各种环境力量 的变化，为了使企业趋利避害，开展更有意义的市场营销 活动。对策划方案的内容进行策划，描述策划策略。最后 对策划方案进行可行性分析，将可能会出现的风险进行探 究和分析，并且尽量找出解决风险的方法，避免方案执行 时带来的不确定性。 1.策划目标 • 1.1.定性策划目标 • 本次对闻康世纪（北京）传媒广告有限公 司所做的品牌推广策划方案，目的是让企 业通过使用我们的策划案，进一步明确企 业的目标市场，以及进行更合理的市场定 位，找出合适的解决企业问题的办法和建 议，为企业更好的发展寻求合适的营销策 略。为企业提高知名度，树立良好的企业 形象提供一定的实用价值。 • 1.2定量策划目标 • 1.2.1利润率 • （1）成本—员工工资：普通员工296人， 月工资1000元+3%提成，主管3人，月工资 1000元+7%提成，经理1人，2500元+10% 提成。成本合计301500元。 • （2 ）收入：单个图片或文字链接5000元/ 月，套餐一万元到五万元不等，少数五万 元以上。月平均合计536380元。 • （3 ）利润及利润率：平均利润为234880元 /月，利润率为44% 。 • 1.2.2关注度 自身目标人群分布 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 系列1 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 1 2 3 • 1.患者及患者家属：18.1% 2.健康咨询关 注者：11.1% 3. 医疗专业人士：70.8% • 1.2