同一首歌晚会招商方案.ppt

* * * CCTV-3《同一首歌》2009广告资源推介书 北京同唱同瀛广告有限公司 《同一首歌》栏目简介 《同一首歌》传播优势 《同一首歌》常规广告项目信息 北京同唱同瀛广告有限公司简介 认识《同一首歌》 《同一首歌》是中央电视台名牌栏目，是中国最具权威的音乐品牌，中国最具投资潜力媒体。栏目一直坚持品牌定位，持续品牌打造，不断深化品牌形象。栏目的品牌知名度、美誉度、影响力大幅提高，成为中国第一娱乐传媒品牌，对人们的社会生活产生了积极、广泛而深远的影响。 常态节目，主题歌会： 每周五晚间 19:30－21:10，100分钟的大型主题歌会。 荟萃国内外歌坛明星、新秀和一流的艺术家，以现代的包装方式，重新演绎脍炙人口的优秀歌曲，贯穿传统与现代，引领怀旧与时尚，是新老明星的风云聚会，中外乐坛的顶级盛事。 节假日特别节目，高规格： 节假日期间，每天一期特别主题节目。 走出国门，走进新农村，走进企业，触动最真的情感，呈现最灿烂的辉煌。 《同一首歌》播出情况 十年风雨造就中国第一品牌栏目 《同一首歌》荣获05、06、07、08年”中国十大文化推动力品牌”。 《同一首歌》荣获“品牌中国总评榜”音乐文化大奖。 CCTV-3综艺频道领军品牌栏目 收视率一直名列前茅，家喻户晓的名牌栏目，已经形成周五晚上的收视惯性。 歌会形式节目中的权威栏目 是中国最具权威的音乐品牌，最具号召力的歌会栏目，触动观众心灵，节目影响力第一。 传达两会精神，展现政府形象；走出国门，诠释民族文化。 荣誉·地位·公众形象 《同一首歌》栏目简介 《同一首歌》传播优势 《同一首歌》常规广告项目信息 北京同唱同瀛广告有限公司简介 《同一首歌》能为您做什么？ 优质栏目形象，品牌形象的无形提升 高效媒体指标，产品信息的有效传播 拓展销售市场 提升品牌形象 成就行业领导品牌 一览众山小！ 培养好感度与忠诚度 强化认知度与知名度 怎样做到拓展销售市场？ 2008全年首重播收视高达5.79％，单周最高收视达7.15 %！ 2008全年平均首播收视率达2.79％，稳居央视同时段所有栏目首位！ 《同一首歌》播出时段，占据全国收视市场7.72%，排名第二位！ 月度平均1次到达率为19.34％，即每个月都有1.86亿目标受众收看了《同一首歌》，达到有效收看！ 全年1次到达率为63.28％，3次到达率为41.06％；即一年中看过3次以上《同一首歌》的目标受众有3.94亿！ 较央视其他频道黄金媒体，15秒收视点成本仅为13679元，千人成本为1.42元，是性价比最优的传播载体！ （本推介书数据来源： 2008年1—12月及抽样调查统计，以下不另作说明） 拓展销售市场之指标一：收视率高，全国首重播平均收视达5.79% 说明：受08年大事（地震、奥运等）影响，6月《同一首歌》停播，其它月份有部分停播，以下图表中数据不连续处即为停播期，不另作说明。 1.12 7 1.24 星光大道（2008-40） 10 - - 1.25 艺术人生（2008-40） 9 1.06 8 1.28 中国音乐电视（2008-254） 8 - - 1.42 剧场 金陵牡丹曲 7 1.38 4 1.45 动物世界（2008-228） 6 - - 1.53 想挑战吗（2008-30） 5 2.21 3 1.60 周末喜相逢（2008-33） 4 - - 1.74 新视听（2008-36） 3 2.35 2 2.02 欢乐中国行（2008-22） 2 2.63 1 3.69 同一首歌（2008-47） 1 上周收视率 上周名次 收视率% 节目名称 名次 样本地区CCTV-3节目收视率排序前十名 （注：上表中收视率为首播收视率， 2008/11/16-2008/11/22） 拓展销售市场之指标二：收视走势平稳，降低企业投资风险 收视率有正常的周期性波动，变化范围始终保持在4.74%--7.15%之间，年平均收视高达5.79%。 2008年《同一首歌》收视率走势图 拓展销售市场之指标三：综合性价比高，在类似栏目中竞争力最强 在目标受众有所相关的栏目中，《同一首歌》收视率高，成本低，竞争优势显而易见。 5.73 55000 44000 0.8 挑战主持人 7 4.65 44615 58000 1.3 艺术人生 6 3.21 30800 77000 2.5 周末喜相逢 5 3.20 30741 83000 2.7 欢乐中国行 4 1.48 14167 51000 3.6 星光大道 2 表中广告单价为执行价格 1.42 13679 79200 5.79 同一首歌 1 备注 千人成本（元） 点成本（元） 15秒广告单价 首重播收视率 节目 排