《标志设计》教案(范本）.doc

《标志设计》教案 《?标志设计》教案 ? 标志的色彩设计? 色彩的功能 在标?志文化发展史上，色彩?的地位是十分重要的，?《标志设计》教案。作?为非语言形式的标志虽?然简洁，但是所要传达?的信息量却很大。标志?色彩以其明快、醒目的?视觉传达特征与象征性?力量发挥着巨大的威力?。 由于现代社会人?们的生活节奏大大加快?，各种大众传媒的迅速?发展，使得现代人每天?都能接触到大量企业标?志或商品商标标记。这?就要求标志要同信号一?样，具有高度的识辨性?，使公众在众多标志中?能够把注意力集中在某?一标志中，在最短的时?间里对某一标志留下深?刻印象。标志的色彩也?是一个企业或一个商品?的标准色或形象色，有?时在较远的地方。标志?细节不太清楚，但只要?看到熟悉的色彩便知道?是什么标志。因此，如?果说包装色彩是在营销?第一线接触、吸引公众?的因素，那么标志色彩?是最集中、最恒定、最?大量的色彩识别因素。?不管包装设计怎样变化?，标志的色彩是相对稳?定的，因此，在标志设?计中采用标准色、不但?能够起到吸引消费者注?意力的作用，而且还可?以增强公众的记忆力，?从而使消费者对该标志?留下深刻的个性印象，?并进一步熟悉记忆，引?发联想，产生感情定势?，建立消费信心。 ?每种色彩都具有个性—?—性格，如同人一样。?色彩不仅有个性，而且?有性别、有味道、有温?度、有软硬、有形状、?有轻重、有大小、有胖?瘦，还有季节、有年龄?、职业、地区等象征意?义。单色相有，多色相?组合也有，这就是色彩?的功能。有时单色相的?功能易辨，而双色相一?相加，立刻就改变了原?来的功能。如红色味甜?，绿色新鲜，红加绿即?有辣味，红绿各少加白?再加黄又有儿童感，再?加白就有女性感；黄色?有甜味感，若加绿即变?酸。 为了更恰如其?分地应用色彩及其对比?的调和效果，使之与形?象的塑造、表现与美化?统一；使形象的外表与?内在统一；使作品的色?彩与内容、气氛、感情?等表现要求统一；使配?色与改善视觉效能的实?际需求统一；使色彩的?表现力、视觉作用及心?理影响最充分地发挥出?来，给人的眼睛与心灵?以充分的愉快、刺激和?美的享受，必须对色彩?的功能作深入地研究。? 1.1? 色彩的表情 色彩?本身是没有表情的，它?只是一种物理现象，但?人们却能感受到色彩的?表情特征，这是因为人?们长期生活在一个色彩?的世界中，积累着许多?视觉经验，一旦知觉经?验与外来色彩刺激发生?一定的呼应时，就会在?人的心理上引出某种情?绪。 无论有彩色的?色还是无彩色的色，都?有自己的表情特征。每?一种色相，当它的纯度?和明度发生变化，或者?处于不同的颜色搭配关?系时，颜色的表情也就?随之变化了。 ?1、红色 红色是强有?力的色彩，是热烈、冲?动的色彩。 红色加?白显得愉快、健康、温?和。红色加黑显得固执?、烦恼、不安。红色带?黄调时暖感增加。带蓝?调时编冷，感情上冷静?。 约翰.伊顿教授?描绘了受不同色彩刺激?的红色。他说： “?在深红的底子上，红色?平静下来，热度在熄灭?着；在蓝绿色底子上，?红色就像炽烈燃烧的火?焰；在黄绿色底子上，?红色变成一种冒失的、?莽撞的闯入者，激烈而?刺激；在橙色的底子上?，红色似乎被郁积着，?暗淡而无生命，好像焦?干了似的。”红色放在?柠檬黄上面时发暗、无?力。如果放在黄绿上面?，红色有中了邪的感觉?，显得嘈杂而粗俗。红?橙和黑色对比时，刺激?太大，有狂热、战栗的?感觉。 2、橙?色 橙色的波长仅次?于红色，因此它也具有?长波长导致的特征： ? 使脉搏加速，并有温?度升高的感受。橙色是?十分活泼的光辉色彩，?是暖色系中最温暖、明?快的色彩，它使我们联?想到温暖的阳光和金色?的秋天，丰硕的果实，?因此是一种富足的、快?乐而幸福的色彩。 ?橙色加白显得柔润、轻?巧、细嫩。橙色加黑显?得沉闷、古香古色、拘?谨、悲观。 橙色与蓝?色的搭配，构成了最响?亮、最欢快的色彩。 ? 3、黄色 黄?色是亮度最高的色，在?高明度下能够保持很强?的纯度。黄色的灿烂、?辉煌，有着太阳般的光?辉，因此象征着照亮黑?暗的智慧之光；黄色有?着金色的光芒，因此又?象征着财富和权利，它?是骄傲的色彩。 黄色?加白显得幼稚、单薄、?可爱。黄色加黑显得秘?密、贫穷、没有希望。? 黑色或紫色的衬托?可以使黄色达到力量无?限扩大的强度。白色是?吞没黄色的色彩，淡淡?的粉红色也能将将黄色?征服。 4、绿?色 鲜艳的绿色非常美?丽，优雅，特别是用现?代化学技术技术创造的?最纯的绿色，是很漂亮?的的色。 绿色加白?显得清淡、宁静、轻浮?。绿色加黑显得安稳、?刻苦、沉默。绿色很宽?容、大度，无论蓝色还?是黄色的渗入，仍旧十?分美丽，教案《《标志?设计》教案》。黄绿色?单纯，年青；蓝绿色清?秀、豁达