立项报告与项目计划书最终版.doc

目录 1 项目概述 4 2 项目背景 4 2.1 在线旅游业介绍 4 2.2 国内外在线旅游业的发展现状 5 2.2.1 国外研究进展 5 2.2.2 国内在线旅游业的发展 5 3 市场分析 7 3.1 2015年中国将成为全球最大的国内在线旅游市场 7 3.2 移动在线旅游覆盖用户高速发展 9 3.3 中国在线旅游行业未来发展趋势 9 3.4 市场细分 10 3.5 目标市场分析 11 3.6 目标市场行为分析 12 3.7 市场容量及前景 12 4 产品设计 12 4.1 产品logo 12 4.2 产品功能定位 12 4.3 技术路线架构 15 4.3.1 搜索比价系统的描述以及框架结构设计 15 4.3.2 项目运行环境 16 4.3.3 用到的关键技术 16 5 商业模式与营销策略 20 5.1 商业模式 20 5.2 营销策略 21 5.2.1营销理念 21 5.2.2营销策略 21 5.2.3 营销分析 21 6 进度计划 22 7 投资与风险 23 7.1投入费用 23 7.2 项目风险因素 24 1 项目概述 随着我国经济的快速发展和国民收入的不断提高，越来越多人喜欢外出旅游，而且伴随着互联网的高速发展，越来越多的游客选择在网络上获取相关的旅游信息，游客可以根据自己的需求来获取到自己需要的旅游的信息。但是目前相关的网站提供内容可能不全面、相关信息参差不齐、价格更是有很大的差异，并不能满足用户关于旅游信息的需求，而且随着网络信息的爆炸式增长，用户也很难在短时间内获取到自己想要的旅游信息。这就促使一种新的针对旅游产品搜索模式的诞生--途途旅行网，本网站提供PC客户端在线搜索资源和无线设备随时随地搜索资源，两者同步运行，只要在有网络的环境下就可以搜索比价自己想要的旅游产品信息，途途旅行网运用当今搜索引擎新技术--垂直搜索，能在搜索针对旅游产品全面信息的基础上，对所有信息进行比较以获得更准确、更合适、更优惠的信息。 为此，本网站以基于垂直搜索的搜索比价系统为基础，在Linux系统平台上搭建基于垂直搜索的sphinx引擎系统，对数据的爬取、预处理、绑定和聚类，运用中文分词的匹配算法，根据用户输入的关键词准确、快速地对数据库进行搜索，并且注重数据库的实时更新，能有效、个性化、快速地返回给用户相应的结果。 途途旅行网致力于：能够让用户满意，能够为用户提供高质量的服务，能够让用户实实在在找到性价比最高的旅游产品。 2 项目背景 2.1 在线旅游业介绍 在线旅游(online tourism)是互联网与旅游业的有机结合的产物，是指在Internet开放的网络环境下，通过把互联网、移动电子商务等高新技术应用于旅游业而实现的一种以互联网为核心，以在线旅游咨询、在线订购与交易、电子导游、旅游定位系统、网上虚拟实景旅游为主要内容的一种全新旅游新兴业态，对旅游产业产生了深远的影响，引发了学术界的研究热情。 2.2 国内外在线旅游业的发展现状 2.2.1 国外研究进展 国外学者和专家对于在线旅游产业的研究起步较早，发达国家和地区在这方面已经取得了巨大的成效。欧美发达国家，旅游电子商务已经成为整个电子商务领域最大、最突出的部分。资料显示，全球旅游电子商务连续5年以35%以上的速度增长，一度占到全球电子商务总额20%以上。相关研究主要集中在两个方面： (1)电子信息技术对旅游业影响 在线旅游诞生于世纪年代初，全球的在线旅游产业最早出现在欧美国家，且发展迅速。信息技术特别是互联网的发展改变了传统旅游信息的发布方式，同时也改变了客户对于旅游信息的获取方式和消费方式。在旅游产品的购买阶段，供应商只提供旅游产品的信息而不是提供旅游产品的本身，因此旅游行业是最适合电子商务的行业之一。在线旅游行业内很有代表性的企业，法国最大的旅游酒店集团就通过全球分销系统联盟了全球多个国家的多家酒店。发达国家在线旅游在技术和管理上都引领着在线旅游产业的发展。 (2)消费者行为方式研究 国外关于旅游消费者行为的研究相对较早，主要涉及旅游消费者信息搜索行为、出行决策制定、旅客感知特征及满意度等内容。报告指出：年美国有的旅游者是通过网络预订旅游产品。美国大多数旅游者通过网络获得相关旅游服务信息以及办理预订。网络成为旅游者重要的信息来源。研究发现，互联网上的用户生成信息能够反映旅游客真实体验，与旅游活动相关的用户评论和旅游体验可信度较高，潜在消费者对于某个旅游产品的购买意愿会随着评论数目的增多而增强，评论者越多，产品越流行。这种消费者在网上的评论，可以为潜在购买者提供有用的参考信息和产品推荐。 2.2.2 国内在线旅游业的发展 与国外相比，我国旅游电子商务起步稍晚，1996?年才开始出现专业的旅游网站。1997年由国旅总社参与投资的华夏旅游网的创办标志着中国旅游电子商务预订