大学生手机使用情况调查报告.doc

 第一小组：手机特攻队 调查方：赣南师范学院科技学院08国贸班 报告撰写人：黄月明、李燕平、王小琴 尤驰寒、曾慧芳、朱雅君 2010年11月28 目 录 一、手机使用情况调查背景 ……………………………--3- 二、调查目的 ……………………………………………--3- 三、调查方式与计划安排 ………………………………--4- 四、调查内容与结果分析…………………………………-4- （一）、消费者所能接受的购买价格…………………-4- （二）、大学生每月使用手机的话费…………………-5- （三）、大学生关注的手机品牌…………………………-6- （四）、手机的购买渠道…………………………-6- （五）、手机促销方式…………………………………-7- （六）、 购买手机时注重的因素………………………-8- （七）、手机功能的使用…………………………………-9- （八）、您计划在何时更换下一部手机？……………………………-9- 五、结论、建议与前景…………………………………-10- 六、本次市场调查活动的总结…………………………-10- 附录1……………………………………………………-11- （一）营销调研课题………………………………-11- （二）、调研计划表…………………………………-11- （三）、调研资料索引………………………………-11- 附件1：营销调研课题与计划 …………………………-12- 附件2：调查问卷设计……………………………………-13- 附件:3：调查方案设计……………………………………-14- 附件4：市场调研协议书……………………………………-16- 正 文 一、手机使用情况调查背景 1、由于经济迅速发展,人们生活水平不断提高,腰包开始鼓起来了。21世纪手机技术不断成熟,生产手机的成本不断降低,这就为手机的普及创造了条件。大学生远离家系乡求学需要跟家里和朋友联系,需要一个通信工具,而手机的价格便宜且方便,这就成为大学生的首选电子产品。 2、手机作为一个21世纪末的新事物,它的发展初期作为一个简单的通讯工具,走到现在成为一个新的信息携带者,手机的优越性在某些方面已经超过了报纸、杂志等信息载体。现在越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品。 3、购买手机的大学生越来越多,而且更换手机的频率也越来越快,因为大学生是对新事物和新潮流反应最快的一个群体,因此,了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的,所以这次调查主要是针对大学生群体,从而了解大学生对手机的偏好选择,了解手机的市场需求及其发展方向。本次调研主要在我校,通过问卷调查方式针对手机普及情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行了较为细致的调查,取得了较为全面的市场信息资料,对我校的学生手机市场有了大致的了解。 二、调查目的 通过对赣州市几所高校大学生手机使用情况调查,局部了解大学生手机消费的市场容量及其结构、质量、价格、品牌、功能等内容以及相关市场情况,为手机校园卖场的经营机构提供相关的市场信息。 1、了解大学生一般去什么地方购买手机,购买时最关注的是什么，选择何种价位的手机,选择什么样的手机及开通什么功能等基本情况. 2、研究消费者的行为与心理,了解大学生的手机消费及使用情况与习惯. 3、手机及其手机的市场现状与潜力分析.了解手机在大学生使用中的结构及其潜在的市场需求. 4、理论与实际相结合,在市场调查过程中学会发现问题,分析问题,解决问题,提高各方面的能力.通过深入市场营销实践,初步学会运用市场学的理论进行市场调查和分析,得出结论并提出建议. 三、调查方式与计划安排 本调查采用调查问卷对学生进行调查 具体安排为: A: 确定调查主题及设计好较为可行的问卷,时间为两天 B: 进行实践调查,每天调查完后进行小组讨论,时间为三天天 C: 实习资料整理,起草市场调查报告,时间为两天天 D: 对报告进行修改,并打印提交,时间为两天 四、调查内容与结果分析 针对学校的手机普及情况，我们通过问卷调研的方式进行了初步统计。大学生的手机占有量在97.96%左右。手机已从原来身份和地位的象征开始作为一种便捷的通讯工具为大学生所广泛接受。可见手机在大学生的生活中已经成为不可缺少的一把不分了，发挥着它的联系、方便的基本作用