2016短视频内容生态白皮书.pdf

背景介绍 ：2016年是中国短视频内容行业波澜壮阔的一年，新的内容形式、新的组织形态、新 的商业模式不断涌现，内容平台、创投资本、内容创业者、商业客户共同推动了潮流的形成， 一下科技希望通过行业现状及数据来重现这一年短视频内容市场的聚变，与全行业分享短视频 内容市场的轨迹与趋势。 统计范围 ：2016年1月1日 至 2016年11月30日 数据来源 ：一下科技研发中心 出品单位：一下科技 1 综述篇 短视频行业的2016 2 行业篇 短视频的创业生态 3 商业篇 短视频的商业环境 4 展望篇 2017短视频行业前瞻 短视频行业的2016 短视频与长视频的竞争分野逐步清晰 短视频内容是电视观众需求向移动端转移的产物 短视频行业爆发的四大关键推动因素 内容创作者驱动的短视频爆发 资本注入催化的发展速度和竞争水准 短视频平台 视频网站 电视剧 明星日常 从内容形式、创作者属性、运营方式 大网综 网红内容 垂直内容 上短视频平台和传统视频网站之间形 大电影 网剧 成了明显的分水岭。 UGC内容 微电影 摘编内容 卫视综艺 短视频平台：以明星、网红、PGC、 传统视频网站： 电影、电视剧、卫视综艺节 UGC生产的内容为主，时长在5分钟以 目、网综网大网剧类，时长在30分钟以上， 内。 版权购买为基础运营方式。 图文内容 WAP 视频内容 图文自媒体取代的是报纸、杂志等平媒内容；对标到视频内容，传统电视台的内容实际是被视频网站和短视频平台瓜 分，短视频自媒体实际是在争夺在电视上观看电视台的非影视剧、非大型综艺节目的观众时间。 1.大众需求 2.技术驱动 • 电视在年轻用户群体中的地位持续降低； • 智能设备普及率提高，手机端观看视频体验不断提升； • 用户手机沉浸时间增加，同时碎片化现象加剧 • 网络升级、资费下调，观看视频的成本下降； • 图文类内容饱和，“无图无真相”已不满足需求 • 非影视剧非综艺的垂直领域内容仍有内容缺口 3.商业驱动 4.社会环境 • 图文自媒体创业竞争激烈，内容同质化严重，逐