2004北京代现ix35上市活动策划案.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 背景 目的 策略 创意 流程 相关 预算 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 竞 品 分 析 竞品车型 产品定位 购买系数 营销策略 城市多功能SUV 知识营销 中国汽车市场城市SUV的先驱代表 都市游牧 跨界SUV 情感营销 跨界SUV的倡导者，把与现代都市人的感情紧密结合 自由派 城市SUV 体验营销 反复的体验，不断让消费者亲身感受 CR-V 逍客 RAV4 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 用 户 分 析 SUV消费者以30～39岁的中青年最多，达到41% 其中35-39岁人群在整体SUV销售上更为重要 30-35岁人群是20万以下SUV的最 重要人群，特别是有着良好教育背景、 良好的事业基础、收入丰厚的“70后” 渴望体现引领 时尚潮流、年轻、 活力的新兴中产阶层 爱炫族 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 策 略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 策 略 定 位 差异化营销 所谓差异化营销就是企业凭借自身的技术优势和管理优势， 生产出在性能上、质量上优于市场上现有水平的产品，或 是在销售方面，通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段、 周到的售后服务，在消费者心目中树立不同一般的良好形 象。“鹤立鸡群”是差异化策略追求的最高目标。 驾考宝典2016科目一 /km1/ks/ 驾考宝典网 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 调 性 定 位 时尚、动感、引领潮流 ? 用“时尚”创造想象之美 ? 用“动感”创造流动之美 ? 用“潮流”创造发现之美 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 用 户 定 位 爱炫一族 年轻、富裕、活力，具有更高品位、追求更高 层次精神生活的新兴中产，渴望和正在进入一 种全新生活态度与方式。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 主 题 ix35 爱炫生活 ix是爱炫的首字母谐音，也是i30“爱尚生活，爱上你”的 延续更容易产生产品联想 爱炫是对ix35的产品定位，也是我们进行差 异化营销的重点，同时，还是ix35用户的定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 策 略 分 解 前期预热：在网络、平面、电视、电台等传统媒体进行预热炒作，同时，与健身中心、酒吧、影院合作进行预热； 上市阶段：选取武汉新天地为上市发布会场地，借助武汉新天地的品牌和消费群体策划差异化上市发布活动； 后续传播：在借助媒体传播的同时，开展差异化体验活动，将“时尚、动感、引领潮流”的调性充分延伸； 驾考宝典 / 驾考宝典网 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty