大学生手机市场调查报告.doc

题目：《关于大学生手机市场调查报告》 姓 名：舒荣涛 学 号专 业：信息与计算科学 组 员：舒荣涛、张礼福、刘定华、 陈根雷、黄少康、徐供华、李小丽 指导老师： 胡婷婷 2010-11-24 学号 姓名：舒荣涛 学院：数学与信息科学 大学生手机市场调查 摘要 本次调查是关于大学生手机消费情况的调查，了解大学生手机消费情况及心理，从而为本地面向大学生的手机销售商营销方式和待销手机类型比例提供参考建议。为此，我们采用随机抽样调查法，对东华理工大学学生进行随机问卷调查，通过数据统计分析得出结论：大学生选择购买的手机主要是诺基亚和国产机，价格集中在400元到1500元，要求手机有过硬的质量，手机颜色偏向黑色；一半以上的大学生要求设计情侣手机，希望有专门“为大学生独身定制”的手机。 二. 简介 信息时代的今天，手机日益成为人们生活中不可缺少的一部分。大学生身为追逐新奇事物的代表群体，手机几乎是每个大学生生活必须用品。因此大学生手机市场成为手机商瞄准的一个不可忽视的市场。本文通过对东华理工大学在校生关于手机消费心理调查问卷的调查，得出的数据和结论来反映大学生手机的消费行为和消费心理特征。本文先概括论述了一下当前大学生手机市场的基本状况，再根据收集到的调查报告得出的数据，结合网上收集的关于手机市场的数据，分析东华理工大学生手机的消费行为和消费心理。然后，以调查报告得出的结论为依据，得出大学生对手机消费的行为和心理及对未来手机的憧憬。 三. 市场调查方法 1 被调查者 本次调查采用随机抽样调查的方法，选择了在学校自由自习室里进行自习的同学进行调查。调查总人数为100人，其中男生51人，女生49人，问卷回收率100%。 2 调查程序 调查组员到学校自由自习室请各位自习的同学填写我们的调查问卷（本问卷主要涵盖三个方面的内容：被调查人员的基本信息、对现有手机的使用情况的基本调查、对将来可能买的手机特点的调查及对手机制造商和手机销售商的一下建议，共18道题）。 调查结果与分析 3.3 调查结果 本次调查共发放100份问卷，共回收100份，回收率为100%，对原始数据进行统计和处理后得出如下信息： 被调查者每月的生活费的调查 从上图可以看出，绝大部分同学的生活费还是中下水平，在300-800之间，只有少部分人在800元以上，所以大学生消费的手机偏向低端手机。 对被调查者现有手机价格区间的调查 从上图结果可以看出，600-1000元价格区间的手机收到了较多学生消费者的选择，而相对低端的400-600元价格区间和相对高端的1000-2000价格区间的手机也有不少学生选择，手机价格的密度分布近似正态分布。 3、大学生现有手机品牌的调查 图一 学生现有手机品牌调查结果 由结果可知，在中低端手机市场，诺基亚仍然是学生消费者的首选，其次是国产大品牌手机联想、步步高手机，手机商应该在进货时考虑到这一点。 对大学生买手机时注重手机的特点的调查（多选） 从表中数据可以得出结论，学生购买手机人群对手机的要求还是挺高，但首选考虑的因素还是手机的质量和价格，即考虑手机的实用性，这符合学生消费者的消费特点。 学生购买手机的渠道调查 通过该图知，在专卖店和超市或百货购买手机的比重较大，随着网络信息的发展，通过网络购买的人数也有很大一部分，并可预知，将来通过网络购买的人群还会增大。 学生对设计情侣手机必要性调查 由上图可以看出，在校大学生支持设计情侣手机的占有很大比率，而只有少数反对设计情侣手机，由此可以预测，如果有情侣手机上市，在大学里面将是一个新的卖点！ 五．结论和建议总结 1、根据本次大学生手机市场调查的结果发现：好质量、价格中等、功能较强、直板或滑盖，这些特点是大学生选择购买手机的亮点，其实也是属于大众化的对手机的基本要求。但大学生对手机要求具有自己的特点： 1、1 大学生绝大部分都是选择中低端的手机产品，其中原因是：学生没有自己的收入，消费水平限制了其购买手机时的选择，然而大学生人群是有一定的独立思考能力的，在其购买手机时会考量手机的性价比、实用性、承受能力。 1、2 大学生购买手机时，除了要求质量好外，又一强烈的要求是手机功能要全，在现今智能手机火爆场面的面前，很多学生用户会选择智能手机，尽管这个的价格要更贵一点，也不排除一小部分学生为追求时尚和高配置而购买很高价格的手机，究其原因主要有：a、大学生中有些人能利用空余时间赚些零用钱，如做家教、当服务员等；b、大学生追求时尚，因此大学生购买手机时除了正常的通讯能力外，还要求有很高的可玩性。c、大学生人群中手机拥有率极高，而拥有