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最新市场营销师考试试题及答案解析
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一、单项选择题（每题1分，共20分）
1.市场营销的核心概念是（）。
A.产品
B.价格
C.促销
D.顾客需求
2.市场营销组合中的“4P”不包括（）。
A.产品
B.价格
C.位置
D.服务
3.在市场营销中，企业通过市场调研来确定目标市场的过程称为（）。
A.市场细分
B.目标市场选择
C.市场定位
D.市场开发
4.以下哪种营销策略适用于新产品推广阶段？（）
A.产品策略
B.价格策略
C.促销策略
D.分销策略
5.以下哪种营销策略适用于市场饱和阶段？（）
A.产品策略
B.价格策略
C.促销策略
D.分销策略
6.市场营销中，企业的竞争对手是指（）。
A.消费者
B.供应商
C.同行业其他企业
D.市场中介
7.以下哪种市场调研方法适用于了解消费者的购买行为？（）
A.观察法
B.询问法
C.调查法
D.实验法
8.以下哪种市场调研方法适用于了解市场的整体状况？（）
A.观察法
B.询问法
C.调查法
D.实验法
9.市场营销中的“市场细分”是指（）。
A.按照消费者需求将市场划分为不同的细分市场
B.根据企业的生产能力将市场划分为不同的细分市场
C.根据企业的销售渠道将市场划分为不同的细分市场
D.根据企业的营销策略将市场划分为不同的细分市场
10.市场营销中的“市场定位”是指（）。
A.根据消费者的需求将产品定位在特定的细分市场
B.根据企业的生产能力将产品定位在特定的细分市场
C.根据企业的销售渠道将产品定位在特定的细分市场
D.根据企业的营销策略将产品定位在特定的细分市场
11.以下哪种促销方式属于人员推销？（）
A.广告
B.公关
C.销售促进
D.人员推销
12.以下哪种促销方式属于广告？（）
A.广告
B.公关
C.销售促进
D.人员推销
13.以下哪种促销方式属于公关？（）
A.广告
B.公关
C.销售促进
D.人员推销
14.以下哪种促销方式属于销售促进？（）
A.广告
B.公关
C.销售促进
D.人员推销
15.市场营销中的“分销渠道”是指（）。
A.供应商到消费者的产品流动路径
B.生产商到分销商的产品流动路径
C.分销商到消费者的产品流动路径
D.供应商到分销商的产品流动路径
16.以下哪种分销渠道属于直接渠道？（）
A.供应商到消费者的产品流动路径
B.生产商到分销商的产品流动路径
C.分销商到消费者的产品流动路径
D.供应商到分销商的产品流动路径
17.以下哪种分销渠道属于间接渠道？（）
A.供应商到消费者的产品流动路径
B.生产商到分销商的产品流动路径
C.分销商到消费者的产品流动路径
D.供应商到分销商的产品流动路径
18.市场营销中的“品牌”是指（）。
A.产品名称
B.产品标志
C.产品包装
D.产品名称、标志和包装的综合体
19.以下哪种品牌策略适用于多品牌战略？（）
A.单一品牌策略
B.品牌延伸策略
C.品牌联合策略
D.品牌重塑策略
20.以下哪种品牌策略适用于品牌重塑？（）
A.单一品牌策略
B.品牌延伸策略
C.品牌联合策略
D.品牌重塑策略
二、多项选择题（每题3分，共15分）
1.市场营销的基本职能包括（）。
A.产品策略
B.价格策略
C.促销策略
D.分销策略
2.市场营销调研的方法包括（）。
A.观察法
B.询问法
C.调查法
D.实验法
3.市场营销组合的“4P”包括（）。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销
4.市场细分的方法包括（）。
A.按照人口统计因素细分
B.按照地理因素细分
C.按照心理因素细分
D.按照行为因素细分
5.促销策略包括（）。
A.广告
B.公关
C.销售促进
D.人员推销
三、判断题（每题2分，共10分）
1.市场营销的核心是满足顾客需求。（）
2.市场营销组合中的“4P”包括产品、价格、促销和分销。（）
3.市场调研是市场营销的基础工作。（）
4.市场细分是目标市场选择的前提。（）
5.市场定位是企业市场营销的核心策略。（）
6.促销策略是市场营销组合中最重要的要素。（）
7.分销渠道是市场营销组合中的关键环节。（）
8.品牌是企业市场营销的重要资产。（）
9.市场营销是企业成功的关键因素。（）
10.市场营销师是企业市场营销的核心人才。（）
四、简答题（每题10分，共25分）