《品牌战略培训》课件.ppt

品牌战略培训;课程目标;什么是品牌？;品牌的的核心要素;品牌的价值;品牌战略的重要性;品牌战略的制定流程;第一步：品牌分析;市场环境分析;竞争对手分析;消费者洞察;SWOT分析;第二步：品牌定位;目标受众;品牌差异化;价值主张;品牌个性;第三步：品牌建设;品牌命名;品牌标志设计;品牌视觉识别系统（VI）;品牌口号;第四步：品牌传播;传播渠道选择;内容营销;社会化媒体营销;公关活动;第五步：品牌管理;品牌监控;品牌维护;品牌危机管理;品牌延伸;品牌资产评估;案例分析：成功品牌战略;案例一：苹果;案例二：可口可乐;案例三：阿里巴巴;案例四：耐克;案例五：星巴克;失败品牌战略的教训;失败案例一：柯达;失败案例二：诺基亚;失败案例三：百视达;品牌战略常见误区;误区一：盲目扩张;误区二：忽视品牌价值;误区三：传播不一致;误区四：缺乏创新;误区五：忽视客户体验;如何提升品牌影响力;提升品牌知名度;增强品牌美誉度;提高品牌忠诚度;打造卓越的客户体验;品牌战略的未来趋势;数字化转型;个性化定制;社会责任;可持续发展;互动讨论