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传媒艺术

中国互联网平台全球传播模型分析

文/丁淑一柳欣怡通讯作者/罗彬（武汉商学院）

在数字经济迅速发展的背景下，中国互联网平台逐渐成为推动中华文化对外传播的重要工具。本文分析了中国互联网平

台全球传播模型的主要构成因素，包括技术发展、市场需求和用户行为等。技术的快速进步，如移动互联网、大数据和人工智能

等，为内容传播提供了更高的效率和精准度。市场需求的多元化以及用户偏好的变化，促使平台进行本地化和个性化的内容创

作。与此同时，用户的互动性和社交行为也在信息传播中扮演着重要角色。

关键词：互联网；传播模型；互联网平台

在信息技术飞速发展的时代背景下，互联网已成为全球范手、视频直播平台比格、跨境电商平台希音和社交游戏平台原神

围内文化交流和信息传播的重要渠道。中国作为全球第二大经等为代表的中国互联网平台在全球互联网领域崭露头角，掀起

济体，其互联网平台在推动文化传播、促进经济合作及增强国际了中国互联网平台“模式出海”的浪潮。相较于传统媒体以内容

影响力方面发挥了显著作用。近年来，随着“互联网+”战略的和信息为主体的出海路径，中国的互联网平台更多聚焦于技术

深入实施，中国各类互联网平台不断寻求国际化发展，不仅致力和商业模式的输出，通过创新的合作模式，如投资美国游戏公司

于商业模式的创新，也在积极传播中华文化。中国互联网平台EpicGames和Snapchat的母公司Snap等，成功进入国际市场，

的全球传播模型是一个多层次、多渠道、技术驱动的复合型传播并从中获得了巨大收益。[1]（王海琴，沈超，郁勋杰.非理性信

生态。其通过借助全球性的互联网平台，结合大数据和人工智息表达视角下的短视频舆情传播模型研究[J].东南传播，2024，

能技术，构建多层次的传播渠道和话语体系，让中国互联网平台07：17-21.）

在全球传播中取得显著成效，并不断推动国际传播格局的重构。尽管中国互联网平台取得了显著成就，但也面临诸多挑

战。市场饱和度增加、技术创新不足、同质化竞争、监管政策变

中国互联网平台传播项目化以及国际化挑战等问题亟待解决。未来，随着移动互联网和

（一）互联网平台的发展智能手机的普及，社交网络将继续向移动化发展，用户可以随时

21世纪初，互联网开始进入快速发展期。2001年，中国互随地通过手机进行社交活动。此外，随着元宇宙等新兴技术的

联网协会成立，标志着行业组织的初步形成。博客、社交网络兴起，中国互联网平台有望在新的技术浪潮中找到新的增长点

（SNS）、论坛和微博等社交化网络平台相继出现，用户开始通过和发展方向。

这些平台进行信息交流和分享。2003年，淘宝网上线，成为全（二）互联网传播平台现状

球最大的C2C电商平台，随后阿里巴巴推出支付宝，进一步推动现今的互联网平台传播内容大多通过外国语利于全球化传

了电子商务的发展。播的特性，创作有关中国古代及近现代、当代两个历史时期的视

在国外，以短视频平台抖音海外版、音频社交软件造星高频作品，进而多面立体地展示我国从古至今传承下来的民族文

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为的变化。结合A/B测试，定期评估不同内容和传播策略的效

果，快速调整传播模型。这种动态调整能力使得传播模型具备

适应性，有助于及时应对不同地区和用户的需求变化；利用区

块链技术可以确保用户数据的透明性和不可窜改性，增强用户

对平台的信任。此外，遵循当地法律法规（如GDPR等）也至关

重要，可以避免法律风险并保护用户隐私。