大型活动赞助招商的方案招商手册赞助细则.doc

PAGE PAGE 2 中华人民共和国第十一届全运会赞助招商手册（房地产类） 品牌鏖战·2009中国房地产业转型之时的品牌营销之道 2009全运会组委会市场开发部 二〇〇九年三月 目 录 第一部分 全运会概况 第二部分 全运会与地产攻略 第三部分 全运会赞助招商产品线 第四部分 赞助预算与效果评估 第五部分 招商流程 第一部分 全运会概况 ■全运会概况 辉煌50年 明星营销 媒体集群 赛事赞助 第一节 主场山东·全运会的辉煌50年 ■■■■举办时间：2009年10月11-10月23日 中华人民共和国第十一届运动会，2009年中国体育第一盛会，10月金秋，主场山东。 国家体育总局主办，各省、市人民政府承办，全国各省（直辖市、自治区）、解放军和各行业体协组团参加，四年一届的全运会成为我国水平最高、规模最大、影响力最深远的体育盛事，也为我国最高级别、最受关注、最大型的综合性体坛盛会。 2009年10月11日至23日，第十一届运动会将在齐鲁大地举办，时值建国60周年大庆，全运会50周年庆典，势必引起各级政府、媒体和公众的极大关注。届时，胡锦涛、温家宝等国家领导人，国际奥委会高级官员，中央有关部委领导，各省市党委政府和体育高级官员齐聚山东，共享盛会。 2009全运会近50个代表团参加，参赛运动员、教练员达到2万余人，各代表团总人数将达到10万多人，创历届之最，数百万现场观众及数亿电视、电台、报纸、网络媒体受众倾情关注。 （1959～2009，全运会50年光辉的历程） 第二节 明星梦工厂·奥运冠军的舆论效应 ■■■■ 让全运会近50个奥运冠军沸腾企业公关战！ 把奥运冠军的“舆论资源”创造性转化为“购买力资源”！ 2008年奥运会是制造体育明星的梦工厂，2009年全运会是体育明星展示风采的大舞台。 第十一届全运会上的世界冠军，有刘翔、张怡宁、郭晶晶、杨威、张娟娟等几十名，他们诞生在全运会，如今活跃在全运会的赛场。而依托以他们的体育营销，随竞技的激烈程度激起市场的千层热浪，是一条实惠、实效、实用的营销之路，一条成熟的营销模式。 第三节 媒体集群·40亿人次的媒体公关战 ■■■■ 1 电视媒体 中央电视台（CCTV1 CCTV2 CCTV3 CCTV4 CCTV5 CCTV7 CCTV9 CCTV新闻频道） 30多家省级以上电视台 100多家地市级电视台 TVB、星空卫视、凤凰卫视、新知台、东森电视台等20多家港、澳、台及海外电视台 2 电台媒体 中央人民广播电台（中国之声、经济之声、中华之声、神州之声、华夏之声、华夏双语、民族之声） 31家省级广播电台的150多个频道 100多家地市级广播电台 3 平面媒体 《人民日报》 《参考消息》 《中国体育报》 《体坛周报》 《光明日报》 《北京晚报》 《北京青年报》 《新快报》 《南方日报》《江南都市报》《楚天都市报》《广州日报》《大河报》《齐鲁晚报》《中国房地产报》等500多家主流报纸 4 网络媒体 新浪网 焦点网 搜房网 网易 腾讯 地产中国网 21CN.com 人民网 新华网 《《《《《《《《2009年报道媒体最多，宣传力度最大、曝光率最高的大型体育赛事，近万名记者现场报道。 第四节 赛事赞助·最佳的品牌推广载体 ■■■■ 《《《《《《《《20